EstudiosBrand Center Benchmark 2026, parte 2 de 3
Brand Center Benchmark 2026: las plataformas detrás de 788 brand centers
En qué plataformas funcionan 788 brand centers públicos: CMS, plataformas de marca, DAM y desarrollos a medida, por tipo y sector, con productos nombrados.
- 28 %
- CMS de código abierto
- 22 %
- desarrollos a medida
- 17 %
- plataforma de marca o DAM
- 82
- plataformas en total
En esta página(10 secciones)
Los equipos que planean un brand center (el sitio donde una marca reúne su manual de marca, sus logotipos y otros recursos) suelen preguntar con qué herramienta construirlo antes de preguntar qué poner en él. Esta parte del Brand Center Benchmark responde a la primera pregunta con recuentos: en qué plataformas funcionan los 788 brand centers públicos de brandcenter.gallery, cómo cambia eso según el tipo y el sector, y dónde están alojados los sitios.
La parte 1 trata del contenido de los sitios y la parte 3, de las descargas y los inicios de sesión. Las tres partes usan el mismo conjunto de datos, que puedes descargar desde la parte 1.
¿En qué funcionan los brand centers?#
A cada sitio se le asignó la plataforma desde la que se sirven sus páginas, leída del código de las páginas: firmas de CMS, servidores de scripts y de recursos, etiquetas generator y nombres de clase conocidos. Las plataformas se agrupan en siete tipos.
- Plataforma de marca o DAM13717 % sitios
- Desarrollo a medida17322 % sitios
- CMS de código abierto22028 % sitios
- CMS empresarial9011 % sitios
- CMS headless537 % sitios
- Creador de sitios web648 % sitios
- Otros o no detectado516 % sitios
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Plataforma identificada en el código de cada sitio.
- CMS de código abierto: WordPress, Drupal, TYPO3 y similares, normalmente el CMS del sitio web principal de la organización.
- Desarrollo a medida: un sitio construido sobre un framework sin firma de CMS.
- Plataforma de marca o DAM: software hecho para manuales de marca o bibliotecas de recursos, como Frontify, zeroheight, Brandpad o Brandfolder.
- CMS para grandes empresas: Adobe Experience Manager, Sitecore, Optimizely y similares.
- CMS headless: Contentful, Sanity, Prismic y similares, detrás de un front end a medida.
- Creador de sitios web: Webflow, HubSpot CMS, Framer, Squarespace y similares.
- Otros o no detectado: herramientas de documentación, generadores de sitios estáticos, sistemas de tienda y los 18 sitios sin una firma clara.
La mayoría de los brand centers funciona con el mismo software que el sitio web principal de la organización. Los CMS de código abierto y los desarrollos a medida reúnen juntos la mitad de los sitios. Las plataformas de marca y los DAM dedicados reúnen el 17 %.
| Tipo de plataforma | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Plataforma de marca o DAM | 137 | 17 % | 19 % | 45 % | 3 % |
| Desarrollo a medida | 173 | 22 % | 23 % | 11 % | 23 % |
| CMS de código abierto | 220 | 28 % | 31 % | 15 % | 26 % |
| CMS para grandes empresas | 90 | 11 % | 9 % | 16 % | 14 % |
| CMS headless | 53 | 7 % | 5 % | 3 % | 12 % |
| Creador de sitios web | 64 | 8 % | 7 % | 9 % | 10 % |
| Otros o no detectado | 51 | 6 % | 5 % | 1 % | 11 % |
¿Qué plataformas se usan más?#
Sin contar los desarrollos a medida, WordPress (117 sitios) y Drupal (84) son las plataformas más comunes, por delante de Frontify, Adobe Experience Manager y Contentful. Frontify es con diferencia la plataforma de marca más común, con 50 sitios; le siguen zeroheight, Brandpad, Brandfolder, Standards y Corebook. En total, el conjunto de datos cuenta 82 plataformas, y 56 de ellas aparecen en tres sitios o menos.
- Desarrollo a medida17322 % sitios
- WordPress11715 % sitios
- Drupal8411 % sitios
- Frontify506 % sitios
- Adobe Experience Manager456 % sitios
- Contentful314 % sitios
- Webflow284 % sitios
- zeroheight182 % sitios
- HubSpot CMS172 % sitios
- Brandpad152 % sitios
- Brandfolder111 % sitios
- Sanity111 % sitios
- Standards101 % sitios
- TYPO391 % sitios
- Corebook°81 % sitios
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Las plataformas de marca y los DAM, en el color de acento. 82 plataformas en total.
| Plataforma | Tipo | ||
|---|---|---|---|
| Desarrollo a medida | Desarrollo a medida | 173 | 22 % |
| WordPress | CMS de código abierto | 117 | 15 % |
| Drupal | CMS de código abierto | 84 | 11 % |
| Frontify | Plataforma de marca o DAM | 50 | 6 % |
| Adobe Experience Manager | CMS para grandes empresas | 45 | 6 % |
| Contentful | CMS headless | 31 | 4 % |
| Webflow | Creador de sitios web | 28 | 4 % |
| zeroheight | Plataforma de marca o DAM | 18 | 2 % |
| HubSpot CMS | Creador de sitios web | 17 | 2 % |
| Brandpad | Plataforma de marca o DAM | 15 | 2 % |
| Brandfolder | Plataforma de marca o DAM | 11 | 1 % |
| Sanity | CMS headless | 11 | 1 % |
| Standards | Plataforma de marca o DAM | 10 | 1 % |
| TYPO3 | CMS de código abierto | 9 | 1 % |
| Corebook° | Plataforma de marca o DAM | 8 | 1 % |
| Optimizely CMS | CMS para grandes empresas | 8 | 1 % |
| Sitecore | CMS para grandes empresas | 8 | 1 % |
| Astro | Otros o no detectado | 7 | 1 % |
| Framer | Creador de sitios web | 7 | 1 % |
| Bynder | Plataforma de marca o DAM | 5 | 1 % |
| Lingo | Plataforma de marca o DAM | 5 | 1 % |
| Magnolia | CMS para grandes empresas | 5 | 1 % |
| Prismic | CMS headless | 5 | 1 % |
| CoreMedia | CMS para grandes empresas | 4 | 1 % |
¿Cómo cambia la plataforma según el tipo de sitio?#
El tipo de brand center cambia la plataforma más que cualquier otro factor. Los portales de marca son el único tipo en el que encabezan las plataformas dedicadas, con el 45 % de los portales. Los kits de prensa casi nunca usan una (3 %): están en la sala de prensa o en el sitio web principal, en el mismo CMS que el resto.
- Sitios de manual de marca499Plataforma de marca o DAM 19 %, Desarrollo a medida 23 %, CMS de código abierto 31 %, CMS empresarial 9 %, CMS headless 5 %, Creador de sitios web 7 %, Otros o no detectado 5 %
- Portales de marca74Plataforma de marca o DAM 45 %, Desarrollo a medida 11 %, CMS de código abierto 15 %, CMS empresarial 16 %, CMS headless 3 %, Creador de sitios web 9 %, Otros o no detectado 1 %
- Kits de prensa215Plataforma de marca o DAM 3 %, Desarrollo a medida 23 %, CMS de código abierto 26 %, CMS empresarial 14 %, CMS headless 12 %, Creador de sitios web 10 %, Otros o no detectado 11 %
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Porcentajes de cada tipo; por el redondeo, una fila puede no sumar exactamente 100 %.
Los sitios de manual de marca están en un punto intermedio. Uno de cada cinco funciona en una plataforma de marca, y el resto se reparte entre el CMS del sitio web y los desarrollos a medida.
¿Cómo cambia según el sector?#
Por sector, el reparto sigue la forma en que cada sector gestiona sus sitios web. Las universidades son el caso más claro: el 57 % de sus brand centers funciona en un CMS de código abierto, sobre todo Drupal y WordPress, igual que sus sitios principales. Finanzas y transporte tienen la mayor proporción de plataformas de marca (32 % cada uno). Los bienes de consumo (26 %) y las finanzas (23 %) tienen las mayores proporciones de CMS para grandes empresas. Las empresas de medios y entretenimiento son las que más construyen el suyo propio (46 %).
- Tecnología262Plataforma de marca o DAM 15 %, Desarrollo a medida 30 %, CMS de código abierto 15 %, CMS empresarial 5 %, CMS headless 11 %, Creador de sitios web 15 %, Otros o no detectado 10 %
- Educación145Plataforma de marca o DAM 9 %, Desarrollo a medida 15 %, CMS de código abierto 57 %, CMS empresarial 14 %, CMS headless 1 %, Creador de sitios web 1 %, Otros o no detectado 1 %
- Sector público96Plataforma de marca o DAM 17 %, Desarrollo a medida 26 %, CMS de código abierto 42 %, CMS empresarial 9 %, CMS headless 1 %, Creador de sitios web 1 %, Otros o no detectado 4 %
- Finanzas53Plataforma de marca o DAM 32 %, Desarrollo a medida 15 %, CMS de código abierto 6 %, CMS empresarial 23 %, CMS headless 11 %, Creador de sitios web 11 %, Otros o no detectado 2 %
- Medios y entretenimiento52Plataforma de marca o DAM 19 %, Desarrollo a medida 46 %, CMS de código abierto 17 %, CMS empresarial 0 %, CMS headless 8 %, Creador de sitios web 8 %, Otros o no detectado 2 %
- Transporte y logística38Plataforma de marca o DAM 32 %, Desarrollo a medida 11 %, CMS de código abierto 16 %, CMS empresarial 16 %, CMS headless 13 %, Creador de sitios web 8 %, Otros o no detectado 5 %
- Turismo y hotelería37Plataforma de marca o DAM 27 %, Desarrollo a medida 11 %, CMS de código abierto 32 %, CMS empresarial 11 %, CMS headless 8 %, Creador de sitios web 3 %, Otros o no detectado 8 %
- Organizaciones sin fines de lucro35Plataforma de marca o DAM 23 %, Desarrollo a medida 11 %, CMS de código abierto 34 %, CMS empresarial 9 %, CMS headless 3 %, Creador de sitios web 11 %, Otros o no detectado 9 %
- Comercio minorista35Plataforma de marca o DAM 29 %, Desarrollo a medida 17 %, CMS de código abierto 17 %, CMS empresarial 11 %, CMS headless 11 %, Creador de sitios web 6 %, Otros o no detectado 9 %
- Deporte31Plataforma de marca o DAM 23 %, Desarrollo a medida 35 %, CMS de código abierto 16 %, CMS empresarial 10 %, CMS headless 3 %, Creador de sitios web 6 %, Otros o no detectado 6 %
- Bienes de consumo27Plataforma de marca o DAM 26 %, Desarrollo a medida 15 %, CMS de código abierto 11 %, CMS empresarial 26 %, CMS headless 7 %, Creador de sitios web 4 %, Otros o no detectado 11 %
- Alimentación y bebidas25Plataforma de marca o DAM 16 %, Desarrollo a medida 4 %, CMS de código abierto 32 %, CMS empresarial 20 %, CMS headless 12 %, Creador de sitios web 4 %, Otros o no detectado 12 %
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Sectores con 25 fichas o más; un sitio puede pertenecer a dos sectores.
¿Qué plataformas de marca y DAM aparecen en los brand centers?#
La plataforma principal no es toda la historia. Muchos sitios construidos sobre un CMS enlazan o incrustan una plataforma de marca o un DAM para sus descargas, por ejemplo una biblioteca de logotipos en Brandfolder detrás de una página de manual de marca en WordPress. Contar todas las plataformas de marca o DAM vistos en cualquier lugar de un sitio da el gráfico siguiente. Bynder es el caso más claro: aparece en 10 sitios y sirve 5 de ellos. Brandfolder aparece en 14 y sirve 11.
- Frontify52 sitios
- zeroheight18 sitios
- Brandpad15 sitios
- Brandfolder14 sitios
- Standards11 sitios
- Bynder10 sitios
- Corebook°9 sitios
- Lingo5 sitios
- Orange Logic4 sitios
- Papirfly4 sitios
- Acquia DAM (Widen)4 sitios
- Monigle BEAM3 sitios
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Cuenta la plataforma principal y cualquier plataforma de marca o DAM que las páginas enlazan o insertan, por ejemplo una biblioteca de descargas en un sitio de WordPress.
¿Dónde están los brand centers?#
Casi todos los brand centers están en el dominio propio de la marca. La mitad son páginas del sitio web principal (www.example.com/brand) y la otra mitad tiene su propio subdominio (brand.example.com). Solo 30 sitios, el 4 %, se sirven desde el dominio del propio proveedor de la plataforma.
- Sitios de manual de marca499Páginas del sitio principal 38 %, Subdominio propio 57 %, Dominio del proveedor 5 %
- Portales de marca74Páginas del sitio principal 23 %, Subdominio propio 73 %, Dominio del proveedor 4 %
- Kits de prensa215Páginas del sitio principal 77 %, Subdominio propio 22 %, Dominio del proveedor 1 %
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Deducido de la dirección de cada sitio. Dominio del proveedor: servido desde el dominio propio de la plataforma de marca o del creador de sitios web.
Los portales de marca son los que más usan un subdominio (73 %), porque el software que hay detrás suele ser independiente del sitio web. Los kits de prensa son páginas del sitio web principal en el 77 % de los casos.
¿La plataforma influye en lo que ofrece el sitio?#
Los sitios en una plataforma de marca muestran menos funciones en sus páginas públicas que los demás tipos. Una cuarta parte de ellos muestra cuatro o más de las siete funciones contadas en la parte 1, frente a cerca de la mitad de los sitios en un CMS para grandes empresas, de código abierto o headless. El sitio mediano en una plataforma de marca muestra 2.
- Plataforma de marca o DAM25 % por ciento
- Desarrollo a medida34 % por ciento
- CMS de código abierto45 % por ciento
- CMS empresarial52 % por ciento
- CMS headless45 % por ciento
- Creador de sitios web27 % por ciento
- Otros o no detectado25 % por ciento
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Funciones detectadas en las páginas públicas; el contenido que requiere inicio de sesión no se cuenta.
Eso no es lo mismo que decir que ofrecen menos. Las plataformas de marca alojan muchos portales, y los portales mantienen sus bibliotecas, plantillas y búsqueda detrás de una cuenta, en la que la captura no entra. Lo que el público ve primero suele ser una página corta y un botón de inicio de sesión.
Los inicios de sesión no lo explican por completo. Los sitios en una plataforma de marca muestran un inicio de sesión en el 25 % de los casos, cerca del promedio del 21 %. Los sitios con CMS headless son los que más lo muestran (36 %).
- Plataforma de marca o DAM25 % por ciento
- Desarrollo a medida19 % por ciento
- CMS de código abierto16 % por ciento
- CMS empresarial18 % por ciento
- CMS headless36 % por ciento
- Creador de sitios web28 % por ciento
- Otros o no detectado18 % por ciento
brandcenter.gallery, 788 fichas publicadas, 2026-10-27. Un enlace, un formulario o una pantalla de inicio de sesión detectados en las páginas capturadas.
La herramienta decide menos que el encargo. Una página de WordPress con una sección de logotipo clara y una zona de descargas hace lo que necesita la mayoría de los visitantes, y una plataforma de marca detrás de un inicio de sesión oculta sus puntos fuertes a quien no tiene cuenta. Decide primero quién debe acceder al sitio sin iniciar sesión.
Cómo leer esto si estás eligiendo una plataforma#
- Parte del público y luego elige la herramienta. Si la mayoría de los usuarios son empleados y agencias con cuenta, les conviene un portal en una plataforma de marca o un DAM. Si la mayoría son socios, prensa y público general, una sección del sitio web principal llega a ellos sin inicio de sesión.
- La mayoría de los equipos ya tiene una plataforma que funciona. La mitad de los sitios del conjunto de datos funciona en el CMS del sitio web de la organización. Nuestra guía sobre cómo diseñar un brand center trata qué poner en él.
- Planifica dónde estarán los archivos. Muchos sitios basados en un CMS entregan sus descargas a una biblioteca aparte. La parte 3 trata qué formatos de archivo ofrecen los sitios.
Cómo se detectaron las plataformas#
La captura guardó el código de las páginas de cada sitio. Un detector lo comparó con las firmas de 196 tecnologías (etiquetas generator, servidores de scripts y de recursos, y código conocido). En 247 de los 788 sitios, donde coincidieron varias firmas o ninguna, un modelo de lenguaje dio el veredicto a partir de la misma evidencia, y se conservó para cada uno un motivo de una línea. Un sitio con un framework y sin firma de CMS cuenta como desarrollo a medida. Las plataformas de marca y los DAM vistos en un sitio pero que no lo sirven se cuentan aparte, en el gráfico de productos vistos en cualquier lugar del sitio.
Límites: un sitio detrás de un proxy o de una exportación estática puede ocultar su CMS, y un desarrollo a medida puede usar un CMS que el detector no conoce. El método completo está en la parte 1.
Preguntas frecuentes#
Entre 788 brand centers públicos, el 28 % funciona en un CMS de código abierto (sobre todo WordPress y Drupal), el 22 % son desarrollos a medida, el 17 % funciona en una plataforma de marca o un DAM, el 11 % en un CMS para grandes empresas como Adobe Experience Manager, el 8 % en un creador de sitios web y el 7 % en un CMS headless.
Frontify, con 50 sitios servidos desde ella y 52 en los que aparece en cualquier lugar del sitio. Le siguen zeroheight (18), Brandpad (15), Brandfolder (11 como plataforma principal, 14 en cualquier lugar), Standards (10) y Corebook (8).
Sí, y muchas organizaciones lo hacen. WordPress sirve 117 de los 788 brand centers del conjunto de datos, más que cualquier plataforma de marca. Los CMS de código abierto como WordPress y Drupal son más comunes en educación (57 % de los sitios), el sector público (42 %) y las organizaciones sin fines de lucro (34 %).
Sí. El 45 % de los portales de marca funciona en una plataforma de marca o un DAM, frente al 19 % de los sitios de manual de marca y el 3 % de los kits de prensa. Los portales también adoptan con más frecuencia su propio subdominio (73 %).
Ambas opciones son comunes: el 47 % de los sitios son páginas del sitio web principal y el 49 % usa un subdominio. Un subdominio es lo habitual cuando el brand center funciona con un software independiente, como una plataforma de marca. Las páginas del sitio web principal son lo habitual en los kits de prensa y en los manuales de marca que mantiene el equipo web.
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