Brand Center Benchmark 2026: qué contienen 788 brand centers

La mayoría de los consejos sobre brand centers describen lo que debería contener uno. Muy pocos dicen lo que contienen realmente los brand centers publicados. El Brand Center Benchmark lo cuenta. Analiza 788 sitios públicos de manual de marca, portales de marca y kits de prensa listados en brandcenter.gallery, e informa de lo que muestran sus páginas, con qué están construidos y cómo entregan los archivos.

Esta primera parte trata del contenido: las funciones que ofrece cada sitio, las secciones que muestra y cómo difieren los sectores. La parte 2 trata de las plataformas y la parte 3, de las descargas, los formatos de archivo y los inicios de sesión. Todos los gráficos se construyen a partir de un único conjunto de datos, que puedes descargar bajo la licencia CC BY 4.0.

¿Qué contiene el conjunto de datos?#

El conjunto de datos contiene 788 sitios, cada uno publicado en brandcenter.gallery tras una captura de sus páginas públicas. Un sitio puede ser un sitio de manual de marca, un portal de marca (una biblioteca de archivos aprobados, a menudo con cuenta) o un kit de prensa y medios.

Cada sitio se clasifica en uno o dos sectores. Tecnología, educación y sector público forman la mayor parte de la lista, porque esas organizaciones publican su manual de marca en abierto con más frecuencia que otras. Lee los gráficos por sector con eso en mente: un sector con 25 sitios dice menos que uno con 262.

¿Qué funciones tienen los brand centers?#

Se comprobaron siete funciones en cada sitio: manual de marca escrito, descarga de archivos, búsqueda, exploración de una biblioteca de recursos, materiales para socios, plantillas y kits de campaña. Una función cuenta cuando las páginas públicas capturadas la muestran.

El manual de marca y las descargas son casi universales. La búsqueda y la exploración de recursos aparecen en cerca de la mitad de los sitios. Los materiales para socios, las plantillas y los kits de campaña son raros, aunque son lo que suelen pedir las agencias, los revendedores y los equipos regionales.

El tipo de sitio cambia la combinación. Los kits de prensa encabezan en descargas y búsqueda, porque los periodistas buscan un logotipo o una foto. Los portales de marca encabezan en exploración de recursos. Las plantillas casi no aparecen en los kits de prensa y están en cerca de una cuarta parte de los otros dos tipos.

El manual de marca, las descargas y la búsqueda son lo que ofrecen la mayoría de los brand centers. Las plantillas están en el 17 % de los sitios y los materiales para socios en el 22 %, así que un sitio con cualquiera de los dos ya hace más que la mayoría.

¿Cuántas funciones tiene un brand center típico?#

La mayoría de los sitios ofrece unas pocas de las siete, y muy pocos ofrecen todas. El sitio mediano ofrece 3. Solo 24 sitios muestran seis o siete, y 23 no muestran ninguna en sus páginas públicas.

Las combinaciones más frecuentes están a continuación. El manual de marca, las descargas y la búsqueda juntos es el conjunto más frecuente.

¿Qué secciones muestran los brand centers?#

Cada sitio tiene una lista de secciones de primer nivel, leída de su navegación y de los encabezados de sus páginas. Los temas siguientes se identificaron a partir de esos nombres, así que un sitio con una sección «Logo» o «Wordmark» cuenta en logotipo. Un sitio puede coincidir con varios temas.

El logotipo es el único tema presente en más de la mitad de los sitios. El color, la tipografía y las imágenes van muy por detrás, y la voz (11 %), el movimiento (4 %), la ilustración (3 %) y la accesibilidad (1 %) son aún más raros.

La accesibilidad aparece como nombre de sección en 6 sitios de 788. Algunos sitios pueden tratar el contraste o el texto alternativo dentro de sus páginas de color o de tipografía, algo que este recuento no ve. Aun así, quien busca reglas de accesibilidad rara vez las encuentra como encabezado.

¿Cómo difieren los sectores?#

Los sectores difieren más que los tipos. Las organizaciones deportivas son las que más muestran una sección de logotipo (71 %), probablemente porque los escudos y las combinaciones con patrocinadores necesitan reglas detalladas. Las empresas de tecnología y de medios muestran una sección de color en el 37 % de los sitios, los comercios minoristas en el 3 % y las marcas de alimentación y bebidas en el 4 %.

Educación tiene la mayor proporción en voz (17 %) y la menor en iconos (1 %). Las marcas de bienes de consumo son las que más muestran fotografía (30 %).

¿Qué extensión tiene un brand center típico?#

Un brand center suele ser corto. El sitio mediano tiene 5 secciones de primer nivel, y cuatro de cada cinco tienen 7 o menos. Solo 20 sitios tienen 13 secciones o más.

¿Qué brand centers tienen más funciones?#

24 sitios muestran seis o siete de las siete funciones. Dos muestran las siete: Asana y Arizona State University. 12 de los otros 22 solo carecen de kits de campaña, la función más rara. La lista mezcla todos los tipos y muchas plataformas, desde Drupal y WordPress hasta Frontify, zeroheight y desarrollos a medida, que es el tema de la parte 2.

Qué significan las cifras si vas a construir uno#

De los recuentos salen tres puntos. Describen lo que es frecuente, y frecuente no es lo mismo que bueno.

• La base es manual de marca, descargas y búsqueda. Quien llega a un brand center espera leer las reglas, llevarse un archivo y buscar uno. Si falta cualquiera de los tres, el sitio queda por debajo de la mediana.
• Las carencias son las plantillas, los socios y la accesibilidad. Son raras, y son lo que hace útil un brand center para personas ajenas al equipo de marca. Nuestra guía sobre cómo diseñar un brand center trata cada una, y la plantilla de brand center ofrece un esquema de páginas.
• Corto es normal. Cinco secciones es la mediana. Una página de logotipo, una de color, una de tipografía, una de imágenes y una de descargas cubren lo que busca la mayoría de los lectores.

Cómo construimos el conjunto de datos#

• Fuentes. Los sitios provienen de una lista inicial de sitios públicos de manual de marca, portales de marca y kits de prensa reunida para brandcenter.gallery. No se incluyen los sitios cuyo propietario pidió que se retiraran.
• Captura. Un navegador automatizado capturó las páginas públicas de cada sitio (la página de inicio y las secciones principales), con capturas de pantalla y el código de las páginas. No se capturó nada que estuviera detrás de un inicio de sesión.
• Funciones. Para cada sitio, un modelo de lenguaje leyó las páginas capturadas y registró cada una de las siete funciones como detectada o no detectada, citando la evidencia de la página. Una segunda pasada automática comprobó cada afirmación con las páginas capturadas antes de publicar, y la galería corrige las entradas cuando se informa de un error.
• Secciones. Las secciones de primer nivel son los nombres registrados en la navegación de cada sitio. Los temas se identificaron a partir de esos nombres con patrones fijos, que figuran en el comando de construcción de este conjunto de datos.
• Plataformas, formatos e inicios de sesión. Las plataformas se detectaron a partir del código de las páginas, los formatos de archivo a partir de los enlaces de descarga de cada sitio, y los inicios de sesión a partir de enlaces de acceso, formularios y muros de las páginas capturadas. La parte 2 y la parte 3 dan el detalle.

Límites:

• Solo se capturaron páginas públicas, así que las funciones detrás de un inicio de sesión están subestimadas, sobre todo en los portales de marca.
• Una función puede estar presente en una página a la que la captura no llegó.
• La identificación de temas funciona con nombres de sección en varios idiomas, pero no en todos; una sección llamada «Huisstijl» o «Marca» no se asocia a ningún tema.
• La lista no es una muestra aleatoria. Sobrerrepresenta a las organizaciones que publican su manual de marca en abierto: empresas de tecnología, universidades y organismos públicos.

Datos verificados por última vez: 27 de octubre de 2026. El conjunto de datos se reconstruye cuando la galería añade un lote grande de sitios.