Brand Center Benchmark 2026: descargas, formatos de archivo e inicios de sesión

Un brand center (el sitio donde una marca reúne su manual de marca, sus logotipos y otros recursos) se juzga por lo que un visitante puede llevarse de él. Esta parte del Brand Center Benchmark cuenta cómo los 788 brand centers públicos de brandcenter.gallery entregan sus archivos: qué formatos, en qué tipo de paquete, a quién y detrás de qué inicio de sesión. También cuenta lo que los sitios miden de sus visitantes.

La parte 1 trata del contenido de los sitios y la parte 2, de las plataformas en las que funcionan. Las tres partes usan el mismo conjunto de datos, que puedes descargar desde la parte 1.

¿Cuántos brand centers ofrecen descargas?#

Las descargas son la segunda función más frecuente, después del propio manual de marca: el 74 % de los sitios muestra al menos un archivo para descargar en sus páginas públicas. Los kits de prensa las ofrecen con más frecuencia (85 %) y los portales de marca con menos (53 %), porque un portal suele mantener su biblioteca detrás de una cuenta.

¿Qué formatos de archivo ofrecen los brand centers?#

Se contó un formato cuando al menos un enlace de descarga de las páginas capturadas lo nombra, en el nombre del archivo o en el texto del enlace. Un sitio cuenta una vez por formato, sin importar cuántos archivos ofrezca.

Los paquetes ZIP y los PDF encabezan la lista. Un ZIP es la forma habitual de entregar un conjunto de logotipos en varias versiones a la vez, y un PDF es el contenedor habitual del documento del manual de marca. Siguen PNG, luego SVG, archivos de fuentes y JPG. Los archivos EPS y AI, las plantillas de presentaciones y el video están cada uno en un 5 % de los sitios o menos.

¿En qué se diferencian los formatos de los sitios de manual de marca, los portales y los kits de prensa?#

Los kits de prensa ofrecen la gama más amplia de formatos de imagen. Los periodistas y los socios necesitan un archivo que puedan colocar de inmediato, por eso los kits de prensa encabezan en PNG (38 %), JPG (22 %) y SVG (16 %). Los sitios de manual de marca encabezan en archivos de fuentes (13 %), que los kits de prensa casi nunca ofrecen. Los portales de marca muestran pocos formatos en sus páginas públicas, ya que sus archivos están detrás del inicio de sesión.

¿Cuántos brand centers ofrecen un logotipo vectorial?#

Agrupar los sitios por el mejor archivo que ofrecen da una respuesta corta: 89 sitios, el 11 %, ofrecen un archivo vectorial (SVG, EPS o AI) entre sus descargas. Otro 10 % ofrece solo imágenes PNG o JPG. El 39 % ofrece archivos solo en otros formatos, sobre todo paquetes ZIP y PDF, cuyo contenido la captura no abrió. El 40 % restante no muestra ningún formato de archivo.

Algunos de los paquetes ZIP contienen logotipos vectoriales, así que el 11 % es un límite inferior. Aun así significa que la mayoría de los visitantes que necesitan un logotipo para imprimir o para una pantalla grande tienen que descargar un paquete para saber si lo contiene.

Si tus descargas de logotipo son un ZIP o un PDF, indica qué formatos incluye en el botón o junto a él. Si ofreces un archivo por formato, un SVG para pantallas y un EPS o PDF para impresión cubren la mayoría de las solicitudes.

¿Cuántos brand centers requieren un inicio de sesión?#

Se contó un inicio de sesión cuando las páginas capturadas muestran un enlace de acceso, un formulario de acceso o un muro delante del contenido. El 21 % de los sitios muestra uno. Los portales de marca lo muestran con más frecuencia (35 %), seguidos de los kits de prensa (26 %) y los sitios de manual de marca (17 %).

Un inicio de sesión en la página no significa que todo esté detrás de él. Algunos sitios muestran su manual de marca en abierto y reservan para los usuarios con sesión iniciada solo los archivos de origen, las plantillas o las fotos en alta resolución.

Por sector, las empresas de tecnología (31 %) y de finanzas (30 %) son las que más muestran un inicio de sesión. Los organismos públicos (8 %) y las marcas de bienes de consumo (4 %) son las que menos.

¿Qué miden los brand centers?#

La mayoría de los brand centers miden a sus visitantes. El 63 % de los sitios usa al menos una herramienta de estadísticas, y Google Tag Manager y Google Analytics van muy por delante. Les siguen Adobe Analytics y Matomo, cada uno en cerca del 5 % de los sitios. Una herramienta de consentimiento se detectó en solo 28 sitios (4 %); muchos avisos de consentimiento se cargan mediante un gestor de etiquetas, donde el detector no los ve, así que esa cifra es un límite inferior.

Qué significan las cifras para tus descargas#

• Indica el formato en cada descarga. El 39 % de los sitios ofrece solo paquetes ZIP, PDF y otros formatos que no son archivos de imagen. Si la página no dice qué contiene el archivo, un visitante que busca un SVG o un EPS tiene que descargarlo para averiguarlo.
• Ofrece el logotipo como archivo vectorial. Solo el 11 % de los sitios ofrece uno que un visitante pueda ver antes de descargar. Un SVG y un archivo para impresión (EPS o PDF) cubren la mayoría de los usos.
• Decide qué requiere un inicio de sesión, archivo por archivo. El manual de marca y los logotipos estándar suelen ser públicos; los archivos de origen, las plantillas y las fotos con límites de uso son donde tiene sentido un inicio de sesión. Nuestra guía sobre cómo distribuir recursos de marketing a los distribuidores trata el acceso de los socios.
• Mide las descargas, no solo las visitas a las páginas. La mayoría de los sitios ya usa herramientas de estadísticas. Contar qué archivos se descargan, y quién los descarga, indica qué recursos conviene mantener actualizados.

Cómo se contaron las descargas y los inicios de sesión#

Los enlaces de descarga son los enlaces de las páginas capturadas cuyo texto o dirección apunta a un archivo o a una descarga (6873 enlaces en 584 sitios). Los formatos se identificaron por la extensión del archivo en la dirección y por los nombres de formato en el texto del enlace (ZIP, PDF, PNG, JPG, SVG, EPS, AI, archivos de fuentes, archivos de presentaciones y video). Un inicio de sesión es un enlace de acceso, un formulario o un muro registrado en las páginas capturadas. Las herramientas de estadísticas y de consentimiento se detectaron a partir de los scripts del código de las páginas.

Límites: la captura no abrió ningún archivo ni ninguna cuenta, así que no se cuenta el contenido de los paquetes ZIP ni lo que está detrás de un inicio de sesión. Un enlace que no nombra ningún formato (un botón «Descargar» que apunta a un script) suma al recuento de descargas pero a ningún formato. El método completo está en la parte 1.