ÉtudesBrand Center Benchmark 2026, partie 2 sur 3
Brand Center Benchmark 2026 : les plateformes derrière 788 brand centers
Sur quelles plateformes tournent 788 brand centers publics : CMS, plateformes de marque, DAM, sur mesure, par type et par secteur, produits nommés.
- 28 %
- CMS open source
- 22 %
- développements sur mesure
- 17 %
- plateforme de marque ou DAM
- 82
- plateformes au total
Sur cette page(10 sections)
Les équipes qui préparent un brand center demandent généralement avec quel outil le construire avant de demander ce qu’il faut y mettre. Un brand center est un site ou un portail qui rassemble au même endroit la charte graphique, les logos et les fichiers d’une marque. Cette partie du Brand Center Benchmark répond à la première question par des chiffres : sur quelles plateformes tournent les 788 brand centers publics référencés sur brandcenter.gallery, comment cela change selon le type et le secteur, et où les sites sont hébergés.
La partie 1 décrit le contenu des sites, et la partie 3 les téléchargements et les connexions. Les trois parties utilisent le même jeu de données, que vous pouvez télécharger depuis la partie 1.
Sur quoi tournent les brand centers ?#
Chaque site s’est vu attribuer la plateforme qui sert ses pages, lue dans le code de la page : signatures de CMS, hébergeurs de scripts et de ressources, balises generator et noms de classes connus. Les plateformes se répartissent en sept types.
- Plateforme de marque ou DAM13717 % sites
- Développement sur mesure17322 % sites
- CMS open source22028 % sites
- CMS d’entreprise9011 % sites
- CMS headless537 % sites
- Créateur de site648 % sites
- Autre ou non détecté516 % sites
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Plateforme identifiée dans le code de chaque site.
- CMS open source : WordPress, Drupal, TYPO3 et équivalents, en général le CMS du site principal de l’organisation.
- Développement sur mesure : un site construit sur un framework, sans signature de CMS.
- Plateforme de marque ou DAM : logiciel conçu pour les chartes graphiques ou les bibliothèques de médias, comme Frontify, zeroheight, Brandpad ou Brandfolder.
- CMS d’entreprise : Adobe Experience Manager, Sitecore, Optimizely et équivalents.
- CMS headless : Contentful, Sanity, Prismic et équivalents, derrière un front end sur mesure.
- Créateur de site : Webflow, HubSpot CMS, Framer, Squarespace et équivalents.
- Autre ou non détecté : outils de documentation, générateurs de sites statiques, systèmes de boutique et les 18 sites sans signature claire.
La plupart des brand centers tournent sur le même logiciel que le site principal de l’organisation. Les CMS open source et les développements sur mesure réunis représentent la moitié des sites. Les plateformes de marque et les DAM dédiés en représentent 17 %.
| Type de plateforme | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Plateforme de marque ou DAM | 137 | 17 % | 19 % | 45 % | 3 % |
| Développement sur mesure | 173 | 22 % | 23 % | 11 % | 23 % |
| CMS open source | 220 | 28 % | 31 % | 15 % | 26 % |
| CMS d’entreprise | 90 | 11 % | 9 % | 16 % | 14 % |
| CMS headless | 53 | 7 % | 5 % | 3 % | 12 % |
| Créateur de site | 64 | 8 % | 7 % | 9 % | 10 % |
| Autre ou non détecté | 51 | 6 % | 5 % | 1 % | 11 % |
Quelles plateformes sont les plus utilisées ?#
En laissant de côté les développements sur mesure, WordPress (117 sites) et Drupal (84) sont les plateformes les plus courantes, devant Frontify, Adobe Experience Manager et Contentful. Frontify est de loin la plateforme de marque la plus courante, sur 50 sites ; zeroheight, Brandpad, Brandfolder, Standards et Corebook suivent. Au total, le jeu de données compte 82 plateformes, dont 56 apparaissent sur trois sites ou moins.
- Développement sur mesure17322 % sites
- WordPress11715 % sites
- Drupal8411 % sites
- Frontify506 % sites
- Adobe Experience Manager456 % sites
- Contentful314 % sites
- Webflow284 % sites
- zeroheight182 % sites
- HubSpot CMS172 % sites
- Brandpad152 % sites
- Brandfolder111 % sites
- Sanity111 % sites
- Standards101 % sites
- TYPO391 % sites
- Corebook°81 % sites
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Plateformes de marque et DAM dans la couleur d’accent. 82 plateformes au total.
| Plateforme | Type | ||
|---|---|---|---|
| Développement sur mesure | Développement sur mesure | 173 | 22 % |
| WordPress | CMS open source | 117 | 15 % |
| Drupal | CMS open source | 84 | 11 % |
| Frontify | Plateforme de marque ou DAM | 50 | 6 % |
| Adobe Experience Manager | CMS d’entreprise | 45 | 6 % |
| Contentful | CMS headless | 31 | 4 % |
| Webflow | Créateur de site | 28 | 4 % |
| zeroheight | Plateforme de marque ou DAM | 18 | 2 % |
| HubSpot CMS | Créateur de site | 17 | 2 % |
| Brandpad | Plateforme de marque ou DAM | 15 | 2 % |
| Brandfolder | Plateforme de marque ou DAM | 11 | 1 % |
| Sanity | CMS headless | 11 | 1 % |
| Standards | Plateforme de marque ou DAM | 10 | 1 % |
| TYPO3 | CMS open source | 9 | 1 % |
| Corebook° | Plateforme de marque ou DAM | 8 | 1 % |
| Optimizely CMS | CMS d’entreprise | 8 | 1 % |
| Sitecore | CMS d’entreprise | 8 | 1 % |
| Astro | Autre ou non détecté | 7 | 1 % |
| Framer | Créateur de site | 7 | 1 % |
| Bynder | Plateforme de marque ou DAM | 5 | 1 % |
| Lingo | Plateforme de marque ou DAM | 5 | 1 % |
| Magnolia | CMS d’entreprise | 5 | 1 % |
| Prismic | CMS headless | 5 | 1 % |
| CoreMedia | CMS d’entreprise | 4 | 1 % |
Comment la plateforme change-t-elle selon le type de site ?#
Le type de brand center influe sur la plateforme plus que tout autre facteur. Les portails de marque sont le seul type où les plateformes dédiées dominent, avec 45 % des portails. Les dossiers de presse n’en utilisent presque jamais (3 %) : ils se trouvent sur la salle de presse ou sur le site principal, sur le même CMS que le reste.
- Sites de charte graphique499Plateforme de marque ou DAM 19 %, Développement sur mesure 23 %, CMS open source 31 %, CMS d’entreprise 9 %, CMS headless 5 %, Créateur de site 7 %, Autre ou non détecté 5 %
- Portails de marque74Plateforme de marque ou DAM 45 %, Développement sur mesure 11 %, CMS open source 15 %, CMS d’entreprise 16 %, CMS headless 3 %, Créateur de site 9 %, Autre ou non détecté 1 %
- Dossiers de presse215Plateforme de marque ou DAM 3 %, Développement sur mesure 23 %, CMS open source 26 %, CMS d’entreprise 14 %, CMS headless 12 %, Créateur de site 10 %, Autre ou non détecté 11 %
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Parts de chaque type ; à cause des arrondis, une ligne peut ne pas faire exactement 100 %.
Les sites de charte graphique se situent entre les deux. Un sur cinq tourne sur une plateforme de marque, et les autres se répartissent entre le CMS du site web et les développements sur mesure.
Comment cela change-t-il selon le secteur ?#
Par secteur, la répartition suit la manière dont chaque secteur gère ses sites web. Les universités en sont le cas le plus net : 57 % de leurs brand centers tournent sur un CMS open source, surtout Drupal et WordPress, comme leurs sites principaux. La finance et les transports ont la plus forte part de plateformes de marque (32 % chacun). Les biens de grande consommation (26 %) et la finance (23 %) ont les plus fortes parts de CMS d’entreprise. Les entreprises des médias et du divertissement développent le plus souvent leur propre site (46 %).
- Technologie262Plateforme de marque ou DAM 15 %, Développement sur mesure 30 %, CMS open source 15 %, CMS d’entreprise 5 %, CMS headless 11 %, Créateur de site 15 %, Autre ou non détecté 10 %
- Enseignement145Plateforme de marque ou DAM 9 %, Développement sur mesure 15 %, CMS open source 57 %, CMS d’entreprise 14 %, CMS headless 1 %, Créateur de site 1 %, Autre ou non détecté 1 %
- Secteur public96Plateforme de marque ou DAM 17 %, Développement sur mesure 26 %, CMS open source 42 %, CMS d’entreprise 9 %, CMS headless 1 %, Créateur de site 1 %, Autre ou non détecté 4 %
- Finance53Plateforme de marque ou DAM 32 %, Développement sur mesure 15 %, CMS open source 6 %, CMS d’entreprise 23 %, CMS headless 11 %, Créateur de site 11 %, Autre ou non détecté 2 %
- Médias et divertissement52Plateforme de marque ou DAM 19 %, Développement sur mesure 46 %, CMS open source 17 %, CMS d’entreprise 0 %, CMS headless 8 %, Créateur de site 8 %, Autre ou non détecté 2 %
- Transport et logistique38Plateforme de marque ou DAM 32 %, Développement sur mesure 11 %, CMS open source 16 %, CMS d’entreprise 16 %, CMS headless 13 %, Créateur de site 8 %, Autre ou non détecté 5 %
- Tourisme et hôtellerie37Plateforme de marque ou DAM 27 %, Développement sur mesure 11 %, CMS open source 32 %, CMS d’entreprise 11 %, CMS headless 8 %, Créateur de site 3 %, Autre ou non détecté 8 %
- Organisation à but non lucratif35Plateforme de marque ou DAM 23 %, Développement sur mesure 11 %, CMS open source 34 %, CMS d’entreprise 9 %, CMS headless 3 %, Créateur de site 11 %, Autre ou non détecté 9 %
- Commerce de détail35Plateforme de marque ou DAM 29 %, Développement sur mesure 17 %, CMS open source 17 %, CMS d’entreprise 11 %, CMS headless 11 %, Créateur de site 6 %, Autre ou non détecté 9 %
- Sport31Plateforme de marque ou DAM 23 %, Développement sur mesure 35 %, CMS open source 16 %, CMS d’entreprise 10 %, CMS headless 3 %, Créateur de site 6 %, Autre ou non détecté 6 %
- Biens de consommation27Plateforme de marque ou DAM 26 %, Développement sur mesure 15 %, CMS open source 11 %, CMS d’entreprise 26 %, CMS headless 7 %, Créateur de site 4 %, Autre ou non détecté 11 %
- Alimentation et boissons25Plateforme de marque ou DAM 16 %, Développement sur mesure 4 %, CMS open source 32 %, CMS d’entreprise 20 %, CMS headless 12 %, Créateur de site 4 %, Autre ou non détecté 12 %
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Secteurs de 25 fiches ou plus ; un site peut appartenir à deux secteurs.
Quelles plateformes de marque et quels DAM apparaissent sur les brand centers ?#
La plateforme principale ne dit pas tout. Beaucoup de sites construits sur un CMS renvoient vers une plateforme de marque ou un DAM, ou l’intègrent, pour leurs téléchargements, par exemple une bibliothèque de logos sur Brandfolder derrière une page de charte graphique sous WordPress. Compter toutes les plateformes de marque ou tous les DAM vus où que ce soit sur un site donne le graphique ci-dessous. Bynder en est le cas le plus net : il apparaît sur 10 sites et en sert 5. Brandfolder apparaît sur 14 et en sert 11.
- Frontify52 sites
- zeroheight18 sites
- Brandpad15 sites
- Brandfolder14 sites
- Standards11 sites
- Bynder10 sites
- Corebook°9 sites
- Lingo5 sites
- Orange Logic4 sites
- Papirfly4 sites
- Acquia DAM (Widen)4 sites
- Monigle BEAM3 sites
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Compte la plateforme principale et toute plateforme de marque ou tout DAM vers lequel les pages renvoient ou qu’elles intègrent, par exemple une bibliothèque de téléchargement sur un site WordPress.
Où se trouvent les brand centers ?#
Presque tous les brand centers se trouvent sur le domaine propre de la marque. La moitié sont des pages du site principal (www.example.com/brand), et la moitié ont leur propre sous-domaine (brand.example.com). Seuls 30 sites, soit 4 %, sont servis depuis le domaine de l’éditeur de la plateforme.
- Sites de charte graphique499Pages du site principal 38 %, Sous-domaine dédié 57 %, Domaine de l’éditeur 5 %
- Portails de marque74Pages du site principal 23 %, Sous-domaine dédié 73 %, Domaine de l’éditeur 4 %
- Dossiers de presse215Pages du site principal 77 %, Sous-domaine dédié 22 %, Domaine de l’éditeur 1 %
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Déduit de l’adresse de chaque site. Domaine de l’éditeur : servi depuis le domaine de la plateforme de marque ou du créateur de sites.
Les portails de marque prennent le plus souvent un sous-domaine (73 %), parce que le logiciel qui les fait tourner est généralement distinct du site web. Les dossiers de presse sont des pages du site principal dans 77 % des cas.
La plateforme change-t-elle ce que le site propose ?#
Les sites sur une plateforme de marque montrent moins de fonctionnalités sur leurs pages publiques que les autres types. Un quart d’entre eux montre quatre des sept fonctionnalités comptées dans la partie 1, ou plus, contre environ la moitié des sites sur un CMS d’entreprise, open source ou headless. Le site médian sur une plateforme de marque en montre 2.
- Plateforme de marque ou DAM25 % pour cent
- Développement sur mesure34 % pour cent
- CMS open source45 % pour cent
- CMS d’entreprise52 % pour cent
- CMS headless45 % pour cent
- Créateur de site27 % pour cent
- Autre ou non détecté25 % pour cent
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Fonctionnalités repérées sur les pages publiques ; les contenus derrière une connexion ne sont pas comptés.
Cela ne revient pas à dire qu’ils proposent moins. Les plateformes de marque hébergent de nombreux portails, et les portails gardent leurs bibliothèques, leurs templates et leur recherche derrière un compte, auquel la capture n’a pas accès. Ce que le public voit d’abord est souvent une page courte et un bouton de connexion.
Les connexions n’expliquent pas tout. Les sites sur une plateforme de marque montrent une connexion dans 25 % des cas, proche de la moyenne de 21 %. Les sites sur un CMS headless en montrent le plus souvent (36 %).
- Plateforme de marque ou DAM25 % pour cent
- Développement sur mesure19 % pour cent
- CMS open source16 % pour cent
- CMS d’entreprise18 % pour cent
- CMS headless36 % pour cent
- Créateur de site28 % pour cent
- Autre ou non détecté18 % pour cent
brandcenter.gallery, 788 fiches publiées, 2026-10-27. Un lien, un formulaire ou un écran de connexion repéré sur les pages capturées.
L’outil compte moins que le cahier des charges. Une page WordPress avec une section de logos claire et un espace de téléchargements fait ce dont la plupart des visiteurs ont besoin, et une plateforme de marque derrière une connexion cache ses atouts à quiconque n’a pas de compte. Décidez d’abord qui doit pouvoir accéder au site sans se connecter.
Comment lire ces chiffres si vous choisissez une plateforme#
- Partez du public, puis choisissez l’outil. Si la plupart des utilisateurs sont des collaborateurs et des agences qui ont un compte, un portail sur une plateforme de marque ou un DAM leur convient. Si la plupart des utilisateurs sont des partenaires, la presse et le public, une section du site principal les atteint sans connexion.
- La plupart des équipes possèdent déjà une plateforme qui fonctionne. La moitié des sites du jeu de données tournent sur le CMS du site de l’organisation. Notre guide sur la conception d’un brand center traite de ce qu’il faut y mettre.
- Prévoyez où se trouvent les fichiers. Beaucoup de sites sur CMS confient leurs téléchargements à une bibliothèque séparée. La partie 3 indique quels formats de fichiers les sites proposent.
Comment les plateformes ont été détectées#
La capture a enregistré le code des pages de chaque site. Un détecteur l’a comparé aux signatures de 196 technologies (balises generator, hébergeurs de scripts et de ressources, et code connu). Pour 247 des 788 sites, où plusieurs signatures correspondaient ou aucune, un modèle de langage a tranché à partir des mêmes éléments, avec une justification d’une ligne conservée pour chacun. Un site avec un framework et sans signature de CMS compte comme un développement sur mesure. Les plateformes de marque et les DAM vus sur un site sans le servir sont comptés séparément, dans le graphique des produits vus n’importe où sur le site.
Limites : un site derrière un proxy ou un export statique peut cacher son CMS, et un développement sur mesure peut utiliser un CMS que le détecteur ne connaît pas. La méthode complète figure dans la partie 1.
Questions fréquentes#
Parmi 788 brand centers publics, 28 % tournent sur un CMS open source (surtout WordPress et Drupal), 22 % sont des développements sur mesure, 17 % tournent sur une plateforme de marque ou un DAM, 11 % sur un CMS d’entreprise comme Adobe Experience Manager, 8 % sur un créateur de site et 7 % sur un CMS headless.
Frontify, avec 50 sites servis depuis elle et 52 où elle apparaît n’importe où sur le site. zeroheight (18), Brandpad (15), Brandfolder (11 comme plateforme principale, 14 n’importe où), Standards (10) et Corebook (8) suivent.
Oui, et beaucoup d’organisations le font. WordPress sert 117 des 788 brand centers du jeu de données, plus que n’importe quelle plateforme de marque. Les CMS open source comme WordPress et Drupal sont les plus courants dans l’enseignement (57 % des sites), le secteur public (42 %) et les organisations à but non lucratif (34 %).
Oui. 45 % des portails de marque tournent sur une plateforme de marque ou un DAM, contre 19 % des sites de charte graphique et 3 % des dossiers de presse. Les portails prennent aussi plus souvent leur propre sous-domaine (73 %).
Les deux sont courants : 47 % des sites sont des pages du site principal et 49 % utilisent un sous-domaine. Un sous-domaine est habituel quand le brand center tourne sur un logiciel distinct, comme une plateforme de marque. Les pages du site principal sont habituelles pour les dossiers de presse et pour les chartes graphiques tenues par l’équipe web.
Un chiffre erroné ou un produit manquant ? Signalez une erreur en indiquant une source. La méthode de collecte des données est décrite dans la section Méthode.