Brand Center Benchmark 2026 : ce que contiennent 788 brand centers

La plupart des conseils sur les brand centers décrivent ce qu’un brand center devrait contenir. Très peu disent ce que contiennent réellement les brand centers publiés. Le Brand Center Benchmark en fait le décompte. Il porte sur 788 sites publics de charte graphique, portails de marque et dossiers de presse référencés sur brandcenter.gallery, et indique ce que montrent leurs pages, avec quoi ils sont construits et comment ils mettent leurs fichiers à disposition.

Cette première partie traite du contenu : les fonctionnalités que propose chaque site, les sections qu’il montre et les écarts entre secteurs. La partie 2 traite des plateformes, et la partie 3 des téléchargements, des formats de fichiers et des connexions. Chaque graphique est construit à partir d’un seul jeu de données, que vous pouvez télécharger sous licence CC BY 4.0.

Que contient le jeu de données ?#

Le jeu de données compte 788 sites, chacun publié sur brandcenter.gallery après une capture de ses pages publiques. Un site est un site de charte graphique, un portail de marque (une bibliothèque de fichiers validés, souvent avec un compte) ou un dossier de presse et de médias.

Chaque site est classé dans un ou deux secteurs. La technologie, l’enseignement et le secteur public forment l’essentiel de la liste, parce que ces organisations publient plus souvent leur charte graphique en accès libre que les autres. Gardez cela en tête en lisant les graphiques par secteur : un secteur de 25 sites en dit moins qu’un secteur de 262.

Quelles fonctionnalités les brand centers ont-ils ?#

Sept fonctionnalités ont été vérifiées sur chaque site : une charte graphique rédigée, des fichiers à télécharger, la recherche, la navigation dans une bibliothèque de médias, des ressources pour les partenaires, des templates et des kits de campagne. Une fonctionnalité compte lorsque les pages publiques capturées la montrent.

La charte graphique et les téléchargements sont presque universels. La recherche et la navigation dans les médias apparaissent sur environ la moitié des sites. Les ressources pour les partenaires, les templates et les kits de campagne sont rares, alors que ce sont eux que les agences, les revendeurs et les équipes régionales demandent généralement.

Le type de site change la combinaison. Les dossiers de presse sont en tête pour les téléchargements et la recherche, parce que les journalistes viennent chercher un logo ou une photo. Les portails de marque sont en tête pour la navigation dans les médias. Les templates sont presque absents des dossiers de presse et apparaissent sur environ un quart des deux autres types.

La charte graphique, les téléchargements et la recherche sont ce que la plupart des brand centers proposent. Les templates sont présents sur 17 % des sites et les ressources pour les partenaires sur 22 %, si bien qu’un site qui propose l’un des deux fait déjà plus que la plupart.

Combien de fonctionnalités un brand center type a-t-il ?#

La plupart des sites en proposent quelques-unes sur les sept, et très peu les proposent toutes. Le site médian en propose 3. Seuls 24 sites en montrent six ou sept, et 23 n’en montrent aucune sur leurs pages publiques.

Les combinaisons les plus courantes figurent ci-dessous. Charte graphique, téléchargements et recherche ensemble forment l’ensemble le plus fréquent.

Quelles sections les brand centers montrent-ils ?#

Chaque site a une liste de sections de premier niveau, lue dans sa navigation et dans les titres de ses pages. Les thèmes ci-dessous ont été rapprochés de ces noms, de sorte qu’un site avec une section « Logo » ou « Wordmark » compte sous logo. Un site peut correspondre à plusieurs thèmes.

Le logo est le seul thème présent sur plus de la moitié des sites. La couleur, la typographie et l’imagerie suivent très loin derrière, et la voix (11 %), le mouvement (4 %), l’illustration (3 %) et l’accessibilité (1 %) sont plus rares encore.

L’accessibilité apparaît comme nom de section sur 6 sites sur 788. Certains sites peuvent traiter le contraste ou le texte alternatif dans leurs pages de couleur ou de typographie, ce que ce comptage ne voit pas. Un lecteur qui cherche des règles d’accessibilité les trouve tout de même rarement sous forme de titre.

En quoi les secteurs diffèrent-ils ?#

Les secteurs diffèrent davantage que les types. Les organisations sportives montrent le plus souvent une section logo (71 %), probablement parce que les écussons et les logos associés à des sponsors demandent des règles détaillées. Les entreprises de technologie et de médias montrent une section couleur sur 37 % des sites, le commerce de détail sur 3 % et les marques d’alimentation et de boissons sur 4 %.

L’enseignement a la part la plus élevée pour la voix (17 %) et la plus basse pour les icônes (1 %). Les marques de grande consommation montrent le plus souvent de la photographie (30 %).

Quelle est la longueur d’un brand center type ?#

Un brand center est généralement court. Le site médian compte 5 sections de premier niveau, et quatre sur cinq en ont 7 ou moins. Seuls 20 sites ont 13 sections ou plus.

Quels brand centers ont le plus de fonctionnalités ?#

24 sites montrent six ou sept des sept fonctionnalités. Deux montrent les sept : Asana et Arizona State University. Parmi les 22 autres, il ne manque que les kits de campagne à 12 sites, la fonctionnalité la plus rare. La liste mêle tous les types et de nombreuses plateformes, de Drupal et WordPress à Frontify, zeroheight et des développements sur mesure, ce qui fait l’objet de la partie 2.

Ce que les chiffres signifient si vous en construisez un#

Trois points ressortent des comptages. Ils décrivent ce qui est courant, et courant ne veut pas dire bon.

• La base est la charte graphique, les téléchargements et la recherche. Un lecteur qui arrive sur un brand center s’attend à lire les règles, à prendre un fichier et à en chercher un. Un site auquel il manque l’un des trois se situe sous la médiane.
• Les manques sont les templates, les partenaires et l’accessibilité. Ils sont rares, et ce sont eux qui rendent un brand center utile aux personnes extérieures à l’équipe de la marque. Notre guide sur la conception d’un brand center traite de chacun, et le template de brand center donne un plan de page.
• Un site court est la norme. La médiane est de cinq sections. Une page de logo, une page de couleurs, une page de typographie, une page d’imagerie et une page de téléchargements couvrent ce que la plupart des lecteurs viennent chercher.

Comment nous avons construit le jeu de données#

• Sources. Les sites proviennent d’une liste de départ de sites publics de charte graphique, de portails de marque et de dossiers de presse, constituée pour brandcenter.gallery. Les sites dont le propriétaire a demandé le retrait ne sont pas inclus.
• Capture. Un navigateur automatisé a capturé les pages publiques de chaque site (page d’accueil et principales sections), avec des captures d’écran et le code des pages. Rien de ce qui se trouve derrière une connexion n’a été capturé.
• Fonctionnalités. Pour chaque site, un modèle de langage a lu les pages capturées et a noté chacune des sept fonctionnalités comme vue ou non vue, en citant les éléments des pages. Une seconde passe automatisée a vérifié chaque affirmation par rapport aux pages capturées avant publication, et la galerie corrige les entrées lorsqu’une erreur est signalée.
• Sections. Les sections de premier niveau sont les noms enregistrés pour la navigation de chaque site. Les thèmes ont été rapprochés de ces noms par des motifs fixes, listés dans la commande de construction de ce jeu de données.
• Plateformes, formats et connexions. Les plateformes ont été détectées à partir du code des pages, les formats de fichiers à partir des liens de téléchargement de chaque site, et les connexions à partir des liens, formulaires et murs de connexion des pages capturées. Les parties 2 et 3 donnent le détail.

Limites :

• Seules les pages publiques ont été capturées, de sorte que les fonctionnalités derrière une connexion sont sous-comptées, surtout sur les portails de marque.
• Une fonctionnalité peut être présente sur une page que la capture n’a pas atteinte.
• Le rapprochement des thèmes fonctionne sur des noms de section en plusieurs langues mais pas dans toutes ; une section appelée « Huisstijl » ou « Marca » n’est pas rapprochée d’un thème.
• La liste n’est pas un échantillon aléatoire. Elle surreprésente les organisations qui publient ouvertement leur charte graphique : entreprises de la technologie, universités et organismes publics.

Dernière vérification des données : 27 octobre 2026. Le jeu de données est reconstruit lorsque la galerie ajoute un grand lot de sites.