Brand Center Benchmark 2026 : téléchargements, formats de fichiers et connexions

Un brand center se juge à ce qu’un visiteur peut en emporter. Cette partie du Brand Center Benchmark examine comment les 788 brand centers publics référencés sur brandcenter.gallery mettent leurs fichiers à disposition : quels formats, sous quelle forme de paquet, pour qui, et derrière quelle connexion. Elle compte aussi ce que les sites mesurent de leurs visiteurs.

La partie 1 décrit le contenu des sites, et la partie 2 les plateformes sur lesquelles ils tournent. Les trois parties utilisent le même jeu de données, que vous pouvez télécharger depuis la partie 1.

Combien de brand centers proposent des téléchargements ?#

Les téléchargements sont la deuxième fonctionnalité la plus courante, après la charte graphique elle-même : 74 % des sites affichent au moins un fichier à télécharger sur leurs pages publiques. Les dossiers de presse en proposent le plus souvent (85 %), les portails de marque le moins souvent (53 %), car un portail garde généralement sa bibliothèque derrière un compte.

Quels formats de fichiers les brand centers proposent-ils ?#

Un format a été compté lorsqu’au moins un lien de téléchargement des pages capturées le nomme, dans le nom du fichier ou dans le texte du lien. Un site compte une fois par format, quel que soit le nombre de fichiers qu’il propose.

Les paquets ZIP et les PDF arrivent en tête. Un ZIP est le moyen habituel de remettre d’un coup un jeu de logos en plusieurs versions, et un PDF est le contenant habituel du document de charte graphique. Le PNG suit, puis le SVG, les fichiers de polices et le JPG. Les fichiers EPS et AI, les templates de présentation et la vidéo figurent chacun sur 5 % des sites ou moins.

En quoi les formats diffèrent-ils entre sites de charte graphique, portails et dossiers de presse ?#

Les dossiers de presse proposent la plus large gamme de formats d’image. Les journalistes et les partenaires ont besoin d’un fichier qu’ils peuvent placer tout de suite, et les dossiers de presse sont donc en tête pour le PNG (38 %), le JPG (22 %) et le SVG (16 %). Les sites de charte graphique sont en tête pour les fichiers de polices (13 %), que les dossiers de presse ne proposent presque jamais. Les portails de marque affichent très peu de formats sur leurs pages publiques, puisque leurs fichiers se trouvent derrière la connexion.

Combien de brand centers proposent un logo vectoriel ?#

En regroupant les sites selon le meilleur fichier qu’ils proposent, la réponse est courte : 89 sites, soit 11 %, proposent un fichier vectoriel (SVG, EPS ou AI) parmi leurs téléchargements. Encore 10 % proposent uniquement des images PNG ou JPG. 39 % proposent uniquement des fichiers d’autres formats, surtout des paquets ZIP et des PDF, dont la capture n’a pas ouvert le contenu. Les 40 % restants n’affichent aucun format de fichier.

Certains paquets ZIP contiennent des logos vectoriels, de sorte que 11 % est une borne basse. Cela signifie tout de même que la plupart des visiteurs qui ont besoin d’un logo pour l’impression ou pour un grand écran doivent télécharger un paquet pour savoir s’il en contient un.

Si vos téléchargements de logos sont un ZIP ou un PDF, indiquez les formats qu’ils contiennent sur le bouton ou à côté. Si vous proposez un fichier par format, un SVG pour les écrans et un EPS ou un PDF pour l’impression couvrent la plupart des demandes.

Combien de brand centers exigent une connexion ?#

Une connexion a été comptée lorsque les pages capturées montrent un lien de connexion, un formulaire de connexion ou un mur devant le contenu. 21 % des sites en affichent une. Les portails de marque en affichent le plus souvent (35 %), suivis des dossiers de presse (26 %) et des sites de charte graphique (17 %).

Une connexion sur la page ne signifie pas que tout se trouve derrière. Certains sites montrent leur charte graphique en accès libre et ne réservent aux utilisateurs connectés que les fichiers sources, les templates ou les photos en haute définition.

Par secteur, les entreprises de la technologie (31 %) et de la finance (30 %) affichent le plus souvent une connexion. Les organismes publics (8 %) et les marques de grande consommation (4 %) en affichent le moins souvent.

Que mesurent les brand centers ?#

La plupart des brand centers mesurent leurs visiteurs. 63 % des sites utilisent au moins un outil de statistiques, et Google Tag Manager et Google Analytics sont de loin les plus répandus. Adobe Analytics et Matomo suivent, chacun sur environ 5 % des sites. Un outil de gestion du consentement n’a été détecté que sur 28 sites (4 %) ; beaucoup de bandeaux de consentement se chargent par un gestionnaire de balises, où le détecteur ne les voit pas, si bien que ce chiffre est une borne basse.

Ce que les chiffres signifient pour vos téléchargements#

• Nommez le format sur chaque téléchargement. 39 % des sites proposent uniquement des paquets ZIP, des PDF et d’autres formats qui ne sont pas des fichiers image. Si la page n’indique pas le contenu, un visiteur qui cherche un SVG ou un EPS doit télécharger le fichier pour le savoir.
• Proposez le logo en fichier vectoriel. Seuls 11 % des sites en proposent un qu’un visiteur peut voir avant de télécharger. Un SVG et un fichier pour l’impression (EPS ou PDF) couvrent la plupart des usages.
• Décidez fichier par fichier ce qui demande une connexion. La charte graphique et les logos courants sont généralement publics ; les fichiers sources, les templates et les photos soumises à des limites d’usage sont les cas où une connexion se justifie. Notre guide sur la distribution de médias marketing aux revendeurs traite de l’accès des partenaires.
• Mesurez les téléchargements, pas seulement les pages vues. La plupart des sites utilisent déjà des statistiques. Compter quels fichiers sont téléchargés, et par qui, indique quels médias maintenir à jour.

Comment les téléchargements et les connexions ont été comptés#

Les liens de téléchargement sont les liens des pages capturées dont le texte ou l’adresse désigne un fichier ou un téléchargement (6 873 liens sur 584 sites). Les formats ont été repérés d’après l’extension du fichier dans l’adresse et d’après les noms de format dans le texte du lien (ZIP, PDF, PNG, JPG, SVG, EPS, AI, fichiers de polices, fichiers de présentation et vidéo). Une connexion est un lien, un formulaire ou un mur de connexion enregistré sur les pages capturées. Les outils de statistiques et de consentement ont été détectés à partir des scripts du code de la page.

Limites : la capture n’a ouvert aucun fichier ni aucun compte, de sorte que le contenu des paquets ZIP et tout ce qui se trouve derrière une connexion ne sont pas comptés. Un lien qui ne nomme aucun format (un bouton « Télécharger » qui pointe vers un script) s’ajoute au nombre de téléchargements mais à aucun format. La méthode complète figure dans la partie 1.