Glossaire

Les termes de la marque et du digital asset management, expliqués simplement.

A

Arborescence de dossiers: Une arborescence de dossiers est la hiérarchie qui organise des fichiers. Structures courantes, bonnes pratiques, comparaison avec métadonnées et collections.
Audit de marque: Un audit de marque examine comment une marque est définie, présentée et perçue. Ce qu’il couvre, les étapes et comment auditer les fichiers de marque.
Authentification unique (SSO): L’authentification unique (SSO) donne accès à plusieurs applications avec un seul compte professionnel. Fonctionnement, SAML ou OpenID Connect, SCIM.
Automatisation des workflows: L’automatisation des workflows exécute les étapes courantes sans travail manuel : déclencheur, conditions, actions. Exemples pour les équipes marketing et DAM.
Autorisation de droit à l’image (model release): Une autorisation de droit à l’image (model release) est le consentement signé d’une personne reconnaissable. Contenu du formulaire, propriété, conservation.

B

Brand center: Un brand center est le site où équipes, agences et partenaires lisent les règles de la marque et téléchargent les fichiers validés. Contenu et création.
Branding mondial: Le branding mondial présente une même marque de façon cohérente dans chaque pays et chaque langue. Ce qu’il faut standardiser, localiser, et gérer les fichiers.

C

Charte graphique: La charte graphique (brand guidelines) regroupe les règles d’apparence et de ton d’une marque : usage du logo, couleurs, typographie, images et ton.
Code d’intégration: Un code d’intégration (embed code) est un extrait de HTML qui affiche dans votre page un contenu hébergé ailleurs. Iframes, contrôle, liens permanents.
Cohérence de marque: La cohérence de marque mesure à quel point ce que publie une marque se ressemble d’un canal et d’un marché à l’autre. Pourquoi elle se rompt, et sa mesure.
Conformité de marque: La conformité de marque contrôle les supports par rapport à la charte graphique et enregistre le résultat. Ce qui est contrôlé, qui relit, et la suite.
Content Credentials (C2PA): Les Content Credentials sont des enregistrements C2PA signés, attachés à une image, une vidéo ou un audio, qui indiquent comment il a été créé et modifié.
Contrôle d’accès: Le contrôle d’accès décide qui peut voir, prévisualiser, télécharger, modifier ou partager chaque média. Rôles, groupes et règles par média dans un DAM.
Contrôle de version: Le contrôle de version conserve chaque révision d’un fichier sous un même média, avec son historique, pour utiliser le fichier actuel et restaurer un précédent.
Convention de nommage des fichiers: Une convention de nommage est un ensemble de règles pour que les fichiers se trient et se retrouvent sans être ouverts. Règles, exemples, bonnes pratiques.
Couleurs de marque: Les couleurs de marque sont celles qu’une marque utilise de façon constante. Construire une palette, spécifier HEX, RVB, CMJN et Pantone, vérifier le contraste.
Creative automation: La creative automation produit de nombreuses versions d’une création (tailles, langues, produits) depuis un master et des règles. Périmètre et limites.
Creative operations: Les creative operations organisent la demande, la production, la relecture et la livraison des contenus créatifs. Périmètre, responsables et mesure.

D

Déclinaison (rendition): Une déclinaison (rendition) est une copie d’un média générée depuis l’original pour un usage précis : vignette, image web, flux vidéo, aperçu. Types et usages.
Design de marque: Le design de marque crée l’identité visuelle d’une marque et le système qui l’applique : ce qu’il couvre, le processus de conception et les fichiers à livrer.
Détection de doublons: La détection de doublons repère les fichiers identiques ou quasi identiques dans une photothèque : empreintes, hachage perceptuel, causes et résolution.
Données EXIF: Les données EXIF sont écrites par l’appareil photo dans la photo : date, appareil, exposition, orientation, GPS. Champs principaux, conserver ou supprimer.
Drives partagés (shared drives): Les drives partagés sont un espace de stockage d’équipe qui appartient à l’organisation. Rôles et limites des drives partagés Google, et ce qu’ils ne font pas.
Droits d’usage: Les droits d’usage définissent où, comment, combien de temps et par qui un média peut être utilisé. Ce que couvre une licence, autorisations, expirations.
Dublin Core: Le Dublin Core est un jeu de 15 éléments de métadonnées généraux (ISO 15836-1:2017) : titre, créateur, sujet, droits. Éléments, exemples et usage en DAM.
Dynamic media: Le dynamic media livre des images redimensionnées et converties à la demande depuis un seul fichier maître. Transformation par URL, CDN d’images, vigilance.

E

Éléments de marque: Les éléments de marque identifient une marque : nom, logo, couleur, typographie, signature, son. Les critères pour les choisir et comment les protéger.
Embargo: Un embargo interdit de publier ou d’utiliser un contenu avant une date et une heure fixées. Embargos presse et de lancement, et comment les gérer.
Embeddings vectoriels: Les embeddings vectoriels transforment texte, images ou visages en listes de nombres qui rapprochent les éléments similaires. Fonctionnement et usages en DAM.

F

Filigranage (watermarking): Le filigranage marque une image ou une vidéo pour indiquer son propriétaire, son destinataire ou son statut. Filigranes visibles et invisibles, usage en DAM.

G

Géolocalisation des photos: Le geotagging ajoute des coordonnées géographiques aux photos et vidéos, en général en GPS EXIF. Enregistrement, précision, et quand supprimer les géotags.
Gestion de marque: La gestion de marque est le travail continu qui définit une marque, garde les supports cohérents et mesure sa perception. Ce qu’elle implique au quotidien.
Gestion des droits numériques (DRM): La gestion des droits numériques (DRM) contrôle l’usage d’un contenu numérique. Protection contre la copie et gestion des droits dans un DAM, politiques ODRL.
Gestion des images: La gestion des images consiste à stocker, décrire, retrouver, redimensionner et partager les images d’une entreprise. Périmètre, métadonnées, organisation.
Gestion documentaire: La gestion documentaire consiste à stocker, versionner et contrôler les documents d’une entreprise. Ce que fait une GED et en quoi elle diffère d’un DAM.

I

Identité d’entreprise: L’identité d’entreprise est la façon dont une organisation se présente : design, communication, comportement. Composants et écart avec l’identité de marque.
Identité de marque: L’identité de marque est l’ensemble des éléments qui présentent une marque : nom, logo, couleurs, typographie, images, voix. Composantes et construction.
Images de marque: Les images de marque regroupent photos, illustrations, icônes et vidéos d’une marque. Ce qu’elles comprennent, style photographique et droits nécessaires.
Images produit: Les images produit présentent un produit aux acheteurs : packshots, angles, détails, ambiance. Spécifications par canal, nommage par SKU, organisation.
Ingestion: L’ingestion fait entrer des fichiers dans un DAM (import, import en masse, API), puis les analyse, lit les métadonnées, détecte les doublons, crée les aperçus.

J

Journal d’audit: Un journal d’audit enregistre qui a fait quoi, sur quel média et quand. Ce qu’un DAM doit consigner, ce qui rend un journal fiable et comment l’utiliser.

K

Kit presse: Un kit presse (dossier de presse) donne aux journalistes les faits, logos et images pour parler d’une entreprise. Contenu, formats et publication en ligne.

L

Licence à droits gérés (rights managed): Une licence à droits gérés autorise un usage défini d’une image, tarifé selon le support, le territoire et la durée. Différences avec le libre de droits.

M

Marketing asset management: Le marketing asset management est la façon dont une équipe marketing stocke, valide, retrouve et partage ses fichiers. Périmètre, différences avec le DAM.
Media asset management (MAM): Le media asset management (MAM) stocke et gère la vidéo et l’audio pendant la production. Ce que fait un MAM, sa différence avec un DAM, et lequel choisir.
Média numérique: Un média numérique (digital asset) est un fichier de valeur avec les métadonnées et droits qui le rendent réutilisable. Exemples, types, et gestion dans un DAM.
Médias de marque: Les médias de marque (brand assets) identifient une marque : logo, couleurs, typographies, images, signature, et leurs fichiers. Exemples et gestion.
Métadonnées: Les métadonnées sont des informations structurées sur un fichier : ce qu’il montre, son auteur, son format, ses usages permis. Types, standards, exemples.
Métadonnées photo IPTC: Les métadonnées IPTC sont le jeu standard de champs de légende, créateur, copyright, lieu et licence intégrés aux photos. Champs, IIM vs XMP et usage en DAM.
Model Context Protocol (MCP): Le Model Context Protocol (MCP) est un standard ouvert qui permet aux assistants IA d’appeler des outils d’autres applications. Fonctionnement, sécurité, DAM.

O

OCR (reconnaissance optique de caractères): L’OCR (reconnaissance optique de caractères) transforme le texte des images et numérisations en texte exploitable : fonctionnement, précision, effets en DAM.

P

Portail de marque: Un portail de marque est un site en libre-service où partenaires, agences et presse téléchargent les médias de marque validés. Contenu, utilisateurs, accès.
Product Information Management (PIM): Le product information management (PIM) centralise les données produit pour tous les canaux. Contenu d’un PIM, PIM, DAM et CMS, et liaison des images.
Profil ICC: Un profil ICC indique comment les valeurs de couleur d’une image correspondent à de vraies couleurs. Profils sRGB, Adobe RGB, CMJN et gestion en DAM.
Proxy vidéo: Un proxy vidéo est une copie légère d’un master vidéo utilisée pour le montage ou l’aperçu. Proxies de montage et d’aperçu, et leur usage dans un DAM.

R

Rebranding: Le rebranding change la façon dont une entreprise ou un produit se présente : nom, logo, couleurs, positionnement. Types, et remplacement des anciens médias.
Recadrage intelligent (smart crop): Le recadrage intelligent découpe une image à un nouveau format autour de son sujet, pas de son centre. Points focaux, détection, et réglage manuel.
Recherche par reconnaissance faciale: La recherche par reconnaissance faciale retrouve les photos d’une personne sans étiquette manuelle : fonctionnement, usages en équipe et règles du RGPD.
Recherche sémantique: La recherche sémantique trouve les médias selon le sens d’une requête, pas ses mots exacts : embeddings, comparaison avec les mots-clés, quand choisir chacune.
Recherche visuelle: La recherche visuelle trouve des images selon leur apparence, avec une image d’exemple au lieu de mots : fonctionnement, ce qu’elle trouve et usages en équipe.

S

Sales enablement (aide à la vente): Le sales enablement donne aux équipes commerciales et aux partenaires contenus, formation et outils pour vendre. Périmètre, responsabilités, mise à jour.
Schéma de métadonnées: Un schéma de métadonnées définit les champs qui décrivent les médias : nom, signification, type et valeurs autorisées. Composantes, standards et maintenance.
Source unique de vérité (SSOT): Une source unique de vérité (SSOT) conserve la version actuelle et validée d’un fichier ou d’une information. Ce qu’elle signifie pour les médias de marque.
Sous-titres codés: Les sous-titres codés (closed captions) transcrivent dialogues et sons d’une vidéo. Différences avec les sous-titres, fichiers SRT et WebVTT, règles WCAG 2.2.
Supports marketing: Les supports marketing (marketing collateral) appuient la vente : brochures, fiches, études de cas, présentations. Exemples par type, et mise à jour des copies.

T

Tagging automatique: Le tagging automatique ajoute par IA des tags descriptifs aux images à l’import : fonctionnement, erreurs fréquentes, et gestion dans un DAM.
Taxonomie: Une taxonomie est une hiérarchie de catégories, du général au précis, pour classer les contenus de façon cohérente. Exemples, taxonomie ou tags, construction.
Transcodage: Le transcodage convertit un fichier vidéo ou audio d’un encodage à un autre. Fonctionnement, codecs et conteneurs, échelles de débit et HLS.
Transcription: La transcription transforme les paroles d’une vidéo ou d’un audio en texte. Fonctionnement, précision, et recherche dans les transcriptions d’un DAM.

V

Vocabulaire contrôlé: Un vocabulaire contrôlé est une liste de termes convenue pour taguer les médias, afin que chacun décrive la même chose avec le même mot. Types et exemples.

W

Webhook: Un webhook est une requête HTTP qu’un système envoie à un autre quand un événement se produit. Fonctionnement des webhooks, sécurisation et usages dans un DAM.
Workflow de validation: Un workflow de validation est la suite d’étapes de relecture d’un contenu avant son utilisation. Composants, formes courantes, exemples et erreurs à éviter.

X

XMP (Extensible Metadata Platform): XMP (Extensible Metadata Platform) est le format ISO 16684-1 pour stocker des métadonnées dans les fichiers. Fonctionnement, espaces de noms, sidecars, DAM.