Imágenes de marca

Las imágenes de marca no son lo mismo que la imagen de marca. La imagen de marca es cómo perciben la marca las personas: las asociaciones y las opiniones que tienen sobre ella. Las imágenes son una de las cosas que dan forma a esa percepción, junto con el producto, el servicio y lo que dicen otras personas.

Qué incluyen las imágenes de marca

Tipo	Ejemplos
Fotografía de producto	Fotos de producto sobre fondo liso, fotos de detalle, productos en uso, envases
Fotografía de estilo de vida	Productos en entornos reales, clientes usándolos, escenas de temporada
Personas y lugar de trabajo	Retratos del equipo, fotos de oficinas y fábricas, fotos de eventos, fotos de ponentes
Imágenes de clientes	Fotos de casos de éxito, de instalaciones de clientes, logotipos de clientes con autorización
Ilustración e iconos	Ilustraciones puntuales, conjuntos de iconos, diagramas, infografías
Elementos gráficos	Patrones, formas, texturas, marcos y superposiciones usados en las maquetaciones
Video y movimiento	Videos de producto, entrevistas, logotipos animados, clips para redes sociales

Cómo definir un estilo fotográfico

Una sección de fotografía en el manual de marca solo funciona si un fotógrafo, una agencia o un compañero pueden comprobar una foto con ella. Palabras como "auténtico", "premium" o "limpio" significan algo distinto para cada persona. Describe en cambio lo que se puede ver:

• Luz. Natural o de estudio, dura o suave, hora del día.
• Color. Etalonaje cálido o frío, saturación, si los colores de marca aparecen en la escena.
• Composición. Encuadre, espacio vacío para el texto, línea del horizonte, ángulo.
• Sujetos. Si aparecen personas, quiénes, qué hacen, si miran a la cámara o no.
• Entornos. Lugares reales o decorados, qué tipos de lugares, qué no se muestra nunca.
• Presentación del producto. Sobre fondo liso, en uso, en contexto, con o sin accesorios.
• Retoque. Qué se puede quitar o corregir y qué debe quedar tal como se capturó.

Acompaña cada regla con un ejemplo aprobado y un ejemplo que evitar. Las reglas escritas de esta forma también se pueden comprobar de forma automática al importar, como explican las comprobaciones de cumplimiento de marca.

Derechos que necesita cada imagen

Las imágenes de marca se reutilizan durante años, por personas que no participaron en la sesión. Cada imagen necesita sus derechos registrados con ella, y no en un hilo de correos electrónicos:

• Derechos de autor y licencia. Quién es el titular y qué permite la licencia: canales, territorios, duración, tiradas de impresión.
• Autorizaciones de uso de imagen para personas reconocibles y autorizaciones de propiedad para edificios privados, obras de arte o productos de otras marcas.
• Crédito. El nombre del fotógrafo y la línea de crédito, si se exige una.
• Procedencia. Si la imagen es una captura de cámara, está editada o fue generada con IA. Las Content Credentials registran esto dentro del archivo.

El estándar de metadatos fotográficos IPTC, el formato que lee y escribe la mayoría del software de fotografía, tiene campos para el creador, el aviso de derechos de autor, la línea de crédito, las condiciones de uso y el estado de la autorización de uso de imagen. Pedir a los fotógrafos que los rellenen antes de la entrega evita al equipo de marca tener que volver a introducirlos. Consulta derechos de uso para ver cómo funcionan la caducidad y las restricciones una vez que las imágenes están en una biblioteca.

Cómo organizar las imágenes de marca

La gente busca imágenes por lo que muestran ("una mujer en un escritorio con una laptop", "la silla azul al aire libre"), no por el nombre de archivo ni por la sesión de la que proceden. Una biblioteca pensada para la reutilización necesita:

• Etiquetas para sujetos, entornos y productos, añadidas al importar y no a mano más tarde. Consulta etiquetado automático.
• Búsqueda por lo que muestra la imagen, incluida la búsqueda visual de "más como esta".
• Búsqueda por reconocimiento facial para encontrar todas las fotos de una persona, por ejemplo cuando un empleado se va o retira su consentimiento.
• Derechos de uso visibles en cada miniatura, para que nadie descargue una imagen que no puede usar.

Imágenes de marca en Freedam

• Cada importación se etiqueta con IA, se lee mediante OCR y se indexa para la búsqueda visual y semántica, de modo que la biblioteca de recursos se puede buscar por lo que muestra una imagen.
• Los derechos de uso, las autorizaciones de uso de imagen y las fechas de caducidad están en cada recurso. Una imagen cuya licencia termina sale de todos los enlaces compartidos y portales en esa fecha.
• Las Content Credentials se verifican al importar, de modo que las imágenes generadas con IA se pueden incluir o excluir de una campaña mediante filtros.
• Studio recorta, amplía y cambia el tamaño de las imágenes para formatos nuevos y exporta todos los formatos de redes sociales de una vez, sin cambiar el original.
• Los brand centers presentan las imágenes aprobadas a socios, prensa y agencias junto al logotipo y los colores.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre imágenes de marca e imagen de marca?

Las imágenes de marca son el material visual que publica una marca. La imagen de marca es la impresión general que tienen las personas de la marca. Unas imágenes coherentes son una de las formas en que una empresa da forma a su imagen de marca.

¿Cuántas fotos de marca necesita una empresa?

Las suficientes para que los equipos dejen de usar fotos de stock o fotos hechas con su propio dispositivo móvil por falta de alternativa. Un punto de partida habitual es un conjunto de producto, un conjunto de estilo de vida por cada caso de uso principal y un conjunto de equipo y lugar de trabajo, renovados una o dos veces al año.

¿Pueden formar parte de las imágenes de marca las imágenes generadas con IA?

Sí, si el manual de la marca lo permite y las imágenes se etiquetan como generadas con IA. Comprueba las condiciones del generador de imágenes para el uso comercial y conserva el registro de procedencia con el archivo.