Recursos de marca

Ejemplos de recursos de marca

Tipo	Ejemplos
Nombre y marcas	Nombres de la empresa y de los productos, logotipo, logotipo tipográfico, símbolo o emblema, variantes del logotipo
Color	Paleta principal y secundaria, un color distintivo
Tipografía	Tipografías de la marca, una fuente propia, la jerarquía tipográfica
Imágenes	Estilo fotográfico, fotos de producto, ilustración, iconos, patrones. Consulta imágenes de marca
Lenguaje	Eslogan, lemas, nombres de producto, frases recurrentes
Personajes	Mascotas, portavoces, personajes recurrentes en las campañas
Sonido y movimiento	Logotipo sonoro, jingle, logotipo animado, introducción de video
Plantillas	Presentaciones, plantillas de documentos, plantillas para redes sociales, firmas de correo electrónico
Documentos	Manual de marca, textos institucionales, kit de prensa

Recursos de marca distintivos

No todos los elementos son igual de reconocibles. La investigación de marketing usa el término distinctive brand assets (recursos de marca distintivos) para los elementos que las personas asocian con una marca sin ver su nombre, como un color, una forma o un personaje. El libro de Jenni Romaniuk Building Distinctive Brand Assets (Oxford University Press, 2018) propone medirlos en dos dimensiones: cuántas personas asocian el elemento con la marca (notoriedad) y cuántas pocas lo asocian con la competencia (singularidad).

Para el equipo que gestiona los archivos, la consecuencia es simple. Un elemento solo se vuelve distintivo si se usa de la misma manera durante años. Cada logotipo con un color incorrecto, cada logotipo tipográfico deformado o cada tipografía puntual lo debilita.

Recursos de marca, elementos de marca y recursos digitales

• Elementos de marca suele referirse a los propios componentes de identidad (logotipo, color, tipografía), sin los archivos.
• Recursos de marca abarca los elementos y, en el uso cotidiano, los archivos que los contienen.
• Recursos digitales es la categoría más amplia: todos los archivos que una empresa gestiona y reutiliza, incluidos los recursos de marca, las imágenes de producto, el material de campaña y los documentos.

Gestión de los recursos de marca

Las solicitudes de recursos de marca son las más frecuentes que recibe un equipo de marca, y las más evitables. Una biblioteca de recursos de marca las responde antes de que se envíen:

1. Una sola versión aprobada de cada archivo, con las versiones antiguas archivadas en lugar de dejarlas en circulación.
2. El formato adecuado para cada público. Archivos vectoriales (SVG, EPS, PDF) para diseñadores e imprentas, PNG con transparencia para presentaciones y documentos, JPG o WebP para la web. La mayoría de las personas no deberían tener que convertir un archivo por su cuenta.
3. Las reglas junto al archivo. El espacio de seguridad, el tamaño mínimo y los fondos aprobados de un logotipo se muestran donde se descarga el logotipo.
4. Acceso de autoservicio para socios, agencias y ventas, mediante un portal de marca, sin tener que pedir cada archivo.
5. Derechos en cada imagen, para que una foto cuya licencia terminó no se quede en un kit para socios. Consulta derechos de uso.

Recursos de marca en Freedam

• La Guía de marca contiene las variantes del logotipo y del emblema con sus fondos aprobados, espacio de seguridad y límites de tamaño, paletas de colores con valores HEX, CMYK y Pantone, y tipografías con sus archivos de fuente.
• Cada archivo de la biblioteca de recursos se descarga en los formatos a los que se puede convertir, y el original está disponible para quienes pueden tenerlo.
• Los portales de marca dan a socios y agencias los recursos de marca aprobados sin necesidad de cuenta, y el control de acceso decide quién ve qué.
• El control de versiones reemplaza un archivo en el mismo lugar, de modo que los enlaces ya enviados muestran la versión nueva.

Consulta digital asset management para ver todo el flujo de trabajo, o genera un brand center a partir de tu sitio web con el generador de brand center gratuito.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los recursos de marca más importantes?

Para la mayoría de las empresas: el nombre, el logotipo, el color principal y la tipografía, porque aparecen en todo. Cuáles son los más reconocibles es una cuestión de investigación, pero el logotipo y el color distintivo suelen ir en primer lugar.

¿Qué es una biblioteca de recursos de marca?

Un lugar único donde se almacenan los archivos aprobados de la marca con sus reglas de uso y desde donde los descarga quien los necesita. Suele formar parte de un DAM y se publica para usuarios externos mediante un portal de marca.

¿Un recurso de marca es lo mismo que el valor de una marca en el balance?

No. Los contables usan "marca" como un activo intangible con un valor monetario, definido por normas como ISO 10668 para la valoración de marcas. En marketing, los recursos de marca son los elementos de identidad y sus archivos.