Images de marque

Les images de marque ne sont pas l’image de marque. L’image de marque est la façon dont les gens perçoivent une marque : les associations et les opinions qu’ils s’en font. Les images de marque sont l’un des éléments qui façonnent cette perception, avec le produit, le service et ce que disent les autres.

Ce que comprennent les images de marque

Type	Exemples
Photographie produit	Packshots sur fond uni, photos de détail, produits en situation d’usage, packaging
Photographie lifestyle	Produits dans des décors réels, clients qui les utilisent, scènes saisonnières
Personnes et lieu de travail	Portraits d’équipe, photos de bureaux et d’usines, photos d’événements, photos d’intervenants
Images clients	Photos d’études de cas, de sites clients, logos de clients avec accord
Illustration et icônes	Illustrations ponctuelles, jeux d’icônes, schémas, infographies
Éléments graphiques	Motifs, formes, textures, cadres et superpositions utilisés dans les mises en page
Vidéo et animation	Vidéos produit, interviews, logos animés, clips pour les réseaux sociaux

Définir un style photographique

Une section photographie dans la charte graphique ne fonctionne que si un photographe, une agence ou un collègue peut vérifier une photo par rapport à elle. Des mots comme « authentique », « premium » ou « épuré » signifient quelque chose de différent pour chacun. Décrivez plutôt ce que l’on peut voir :

• Lumière. Naturelle ou de studio, dure ou douce, moment de la journée.
• Couleur. Étalonnage chaud ou froid, saturation, présence ou non des couleurs de la marque dans la scène.
• Composition. Cadrage, espace libre pour le texte, ligne d’horizon, angle.
• Sujets. Présence ou non de personnes, lesquelles, que font-elles, regardent-elles l’objectif ou non.
• Décors. Lieux réels ou plateaux, quels types de lieux, ce qui n’est jamais montré.
• Présentation du produit. Sur fond uni, en usage, en contexte, avec ou sans accessoires.
• Retouche. Ce qui peut être retiré ou corrigé, et ce qui doit rester tel que capturé.

Associez à chaque règle un exemple validé et un exemple à éviter. Des règles écrites ainsi peuvent aussi être contrôlées automatiquement à l’import, ce qu’expliquent les contrôles de conformité de marque.

Les droits dont chaque image a besoin

Les images de marque sont réutilisées pendant des années, par des personnes qui n’ont pas participé à la prise de vue. Chaque image a besoin que ses droits soient consignés avec elle, pas dans un fil d’emails :

• Droit d’auteur et licence. À qui elle appartient, et ce que la licence autorise : canaux, territoires, durée, tirages.
• Autorisations de droit à l’image pour les personnes reconnaissables, et autorisations de propriété pour les bâtiments privés, les œuvres d’art ou les produits d’autres marques.
• Crédit. Le nom du photographe et la mention de crédit, si elle est exigée.
• Provenance. Si l’image est une capture d’appareil photo, retouchée ou générée par IA. Les Content Credentials l’enregistrent dans le fichier.

La norme IPTC Photo Metadata Standard, le format que la plupart des logiciels photo lisent et écrivent, a des champs pour le créateur, la mention de droit d’auteur, le crédit, les conditions d’utilisation et le statut de l’autorisation de droit à l’image. Demander aux photographes de les remplir avant la livraison évite à l’équipe marque de les ressaisir. Voir les droits d’usage pour le fonctionnement de l’expiration et des restrictions une fois les images dans une photothèque.

Organiser les images de marque

Les gens cherchent des images par ce qu’elles montrent (« une femme à un bureau avec un ordinateur portable », « la chaise bleue en extérieur »), pas par le nom de fichier ou la séance dont elles viennent. Une photothèque conçue pour la réutilisation a besoin de :

• Tags pour les sujets, les décors et les produits, ajoutés à l’import plutôt qu’à la main plus tard. Voir le tagging automatique.
• Une recherche par ce que montre l’image, y compris la recherche visuelle pour « plus comme celle-ci ».
• Une recherche par reconnaissance faciale pour retrouver toutes les photos d’une personne, par exemple quand un salarié part ou retire son consentement.
• Des droits d’usage visibles sur chaque vignette, pour que personne ne télécharge une image qu’il n’a pas le droit d’utiliser.

Les images de marque dans Freedam

• Chaque import est tagué par l’IA, lu par OCR et indexé pour la recherche visuelle et sémantique, donc la photothèque peut être interrogée par ce que montre une image.
• Les droits d’usage, les autorisations de droit à l’image et les dates d’expiration sont rattachés à chaque média. Une image dont la licence se termine quitte chaque partage et chaque portail à cette date.
• Les Content Credentials sont vérifiés à l’import, donc les images générées par IA peuvent être incluses ou exclues d’une campagne.
• Studio recadre, étend et redimensionne les images pour de nouveaux formats et exporte tous les formats sociaux en une seule passe, sans modifier l’original.
• Les brand centers présentent les images validées aux partenaires, à la presse et aux agences à côté du logo et des couleurs.

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre images de marque et image de marque ?

Les images de marque sont le matériel visuel qu’une marque publie. L’image de marque est l’impression d’ensemble que les gens ont de la marque. Des images cohérentes sont l’un des moyens par lesquels une entreprise façonne son image de marque.

De combien de photos de marque une entreprise a-t-elle besoin ?

De suffisamment pour que les équipes cessent d’utiliser des photos de banque d’images ou leurs propres photos de téléphone faute d’alternative. Un point de départ courant est une série produit, une série lifestyle par grand cas d’usage, et une série équipe et lieu de travail, renouvelées une ou deux fois par an.

Les images générées par IA peuvent-elles faire partie des images de marque ?

Oui, si la charte de la marque l’autorise et que les images sont signalées comme générées par IA. Vérifiez les conditions d’utilisation commerciale du générateur d’images, et conservez l’enregistrement de provenance avec le fichier.