Exemples de médias de marque
| Type | Exemples |
|---|---|
| Nom et marques | Noms de l’entreprise et des produits, logo, logotype, symbole ou emblème, variantes de logo |
| Couleur | Palette principale et secondaire, couleur signature |
| Typographie | Typographies de la marque, police sur mesure, hiérarchie typographique |
| Images | Style photographique, photos produit, illustrations, icônes, motifs. Voir les images de marque |
| Langage | Signature, slogans, noms de produits, formules récurrentes |
| Personnages | Mascottes, porte-parole, personnages récurrents dans les campagnes |
| Son et mouvement | Logo sonore, jingle, logo animé, intro vidéo |
| Templates | Présentations, templates de documents, templates pour les réseaux sociaux, signatures d’email |
| Documents | Charte graphique, textes de présentation standard, dossier de presse |
Éléments distinctifs de marque
Tous les éléments ne sont pas aussi reconnaissables. La recherche en marketing utilise le terme distinctive brand assets (éléments distinctifs de marque) pour les éléments que les gens associent à une marque sans voir son nom, comme une couleur, une forme ou un personnage. Le livre de Jenni Romaniuk Building Distinctive Brand Assets (Oxford University Press, 2018) propose de les mesurer selon deux dimensions : combien de personnes associent l’élément à la marque (notoriété), et combien peu l’associent à des concurrents (unicité).
Pour l’équipe qui gère les fichiers, la conséquence est simple. Un élément ne devient distinctif que s’il est utilisé de la même façon pendant des années. Chaque logo dans une mauvaise couleur, chaque logotype étiré, chaque typographie utilisée une seule fois l’affaiblit.
Médias de marque, éléments de marque et médias numériques
- Les éléments de marque désignent en général les composants d’identité eux-mêmes (logo, couleur, typographie), sans les fichiers.
- Les médias de marque couvrent les éléments et, dans l’usage courant, les fichiers qui les portent.
- Les médias numériques forment la catégorie plus large : tous les fichiers qu’une entreprise gère et réutilise, y compris les médias de marque, les images produit, le matériel de campagne et les documents.
Gérer les médias de marque
Les demandes de médias de marque sont les plus fréquentes qu’une équipe marque reçoive, et les plus évitables. Une photothèque de médias de marque y répond avant qu’elles ne soient envoyées :
- Une seule version validée de chaque fichier, les anciennes versions étant archivées plutôt que laissées en circulation.
- Le bon format pour chaque public. Des fichiers vectoriels (SVG, EPS, PDF) pour les graphistes et les imprimeurs, du PNG avec transparence pour les présentations et les documents, du JPG ou du WebP pour le web. La plupart des gens ne devraient pas avoir à convertir un fichier eux-mêmes.
- Les règles à côté du fichier. La zone de protection, la taille minimale et les fonds validés d’un logo sont affichés à l’endroit où le logo se télécharge.
- Un accès en libre-service pour les partenaires, les agences et les équipes commerciales, via un portail de marque, sans demander chaque fichier.
- Les droits sur chaque image, pour qu’une photo dont la licence est terminée ne reste pas dans un kit partenaire. Voir les droits d’usage.
Les médias de marque dans Freedam
- L’Identité de marque contient les variantes de logo et d’emblème avec leurs fonds validés, leur zone de protection et leurs limites de taille, les palettes de couleurs avec leurs valeurs HEX, CMJN et Pantone, et les typographies avec leurs fichiers de police.
- Chaque fichier de la photothèque se télécharge dans les formats vers lesquels il peut être converti, l’original étant disponible pour les personnes autorisées à l’avoir.
- Les portails de marque donnent aux partenaires et aux agences les médias de marque validés sans compte, et le contrôle d’accès décide qui voit quoi.
- La contrôle de version remplace un fichier en place, de sorte que les liens déjà envoyés affichent la nouvelle version.
Voir le digital asset management pour l’ensemble du processus, ou générez un brand center à partir de votre site web avec le Brand Center Generator gratuit.
Questions fréquentes
Quels sont les médias de marque les plus importants ?
Pour la plupart des entreprises : le nom, le logo, la couleur principale et la typographie, car ils apparaissent sur tout. Savoir lesquels sont les plus reconnaissables relève de la recherche, mais le logo et la couleur signature arrivent en général en tête.
Qu’est-ce qu’une photothèque de médias de marque ?
Un lieu unique où les fichiers de marque validés sont stockés avec leurs règles d’usage et téléchargés par toute personne qui en a besoin. Elle fait en général partie d’un DAM, publiée pour les utilisateurs externes par un portail de marque.
Un média de marque est-il la même chose que la valeur d’une marque au bilan ?
Non. Les comptables traitent la « marque » comme un actif incorporel ayant une valeur monétaire, définie par des normes comme l’ISO 10668 pour l’évaluation des marques. En marketing, les médias de marque désignent les éléments d’identité et leurs fichiers.
Termes associés
Ouvrez une photothèque de marque
L’espace de Nordi dans la démo contient ses variantes de logo, ses palettes, ses typographies, ses photos produit et ses templates, avec les droits et les formats de chaque fichier. Téléchargez un logo comme le ferait un partenaire.
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