Gestion des droits numériques (DRM)

Protection contre la copie et gestion des droits

	Protection contre la copie	Gestion des droits dans un DAM
Objectif	Empêcher les acheteurs de copier ou de redistribuer le contenu	Garder l’usage de chaque média par l’organisation dans les limites de sa licence
Qui elle contrôle	Les consommateurs de films, de livres numériques et de musique	Les collaborateurs, les agences, les partenaires
Comment	Chiffrement, clés de licence, limites d’appareils	Conditions de licence stockées comme des données et vérifiées à chaque action
Où elle s’applique	Dans le lecteur ou l’application de lecture	Dans la photothèque, les liens de partage, les portails et les canaux de publication
Après le téléchargement	Le fichier reste verrouillé	Le fichier est un fichier ordinaire, donc la vérification doit avoir lieu avant le téléchargement

Contourner une protection technique contre la copie est illégal dans de nombreux pays, par exemple en vertu de 17 U.S.C. § 1201 aux États-Unis et de l’article 6 de la directive 2001/29/CE de l’UE. Pour les médias marketing, qui sont faits pour être publiés, c’est le second type de DRM qui compte.

Ce que consigne la gestion des droits

• Permissions : les actions autorisées, comme afficher, reproduire, distribuer, publier ou modifier.
• Contraintes : les conditions de ces permissions, comme le territoire, le canal, la date de début et la date de fin.
• Interdictions : les actions jamais autorisées, comme la revente, la diffusion ou l’usage comme données d’entraînement d’IA.
• Obligations : les devoirs attachés à un usage, comme créditer le photographe, appliquer un filigrane, prévenir le titulaire ou payer une redevance.
• Preuves : le contrat, la licence et les autorisations d’où viennent les conditions. Voir les droits d’usage.

Des droits lisibles par machine avec ODRL

Une condition de licence écrite en prose (« peut être utilisé sur les canaux web en Europe jusqu’en juin 2027 ») dépend de quelqu’un qui la lit. Stockée sous forme de données structurées, la même condition peut être vérifiée par un logiciel chaque fois que quelqu’un essaie d’utiliser le média.

L’Open Digital Rights Language (ODRL) Information Model 2.2, une recommandation du W3C publiée en 2018, est le format standard pour cela. Une politique ODRL liste des permissions, des interdictions et des obligations, chacune avec des contraintes qu’un système peut évaluer. Une politique pour une photo de campagne pourrait accorder la permission de distribuer, limitée à l’Union européenne et aux canaux web et sociaux, jusqu’au 30 juin 2027, avec l’obligation de créditer le photographe et l’interdiction de revendre.

Où les droits sont vérifiés

La gestion des droits ne fonctionne que si la vérification a lieu à chaque endroit où un média quitte la photothèque ou est modifié :

• les téléchargements, dans toutes les tailles ;
• la création d’un lien de partage ou l’ajout du média à un portail ;
• la publication sur un site web ou un autre canal externe ;
• la modification ou la création de dérivés, y compris les retouches par IA ;
• les actions en lot, où un média restreint doit être bloqué ou retiré du lot.

La gestion des droits numériques dans Freedam

• Les politiques de droits sont stockées en JSON-LD ODRL 2.2, avec des permissions, des interdictions, des obligations, et des contraintes de territoire, de canal et de date. Une contrainte que le système ne peut pas évaluer n’accorde pas l’action.
• Les politiques sont vérifiées quand quelqu’un télécharge un média, crée un lien de partage, le retouche avec l’IA, ou quand un canal de publication le publie. Un téléchargement ou un partage en lot bloqué nomme les médias qui ont été bloqués.
• Les obligations sont appliquées : une obligation de filigrane rend les téléchargements filigranés, et un canal de publication ne publie que les médias dont il peut remplir les obligations.
• Les liens de partage vérifient la politique à chaque ouverture, donc les médias qui ne sont plus autorisés disparaissent des liens existants.
• Une politique peut exiger une acceptation avant le téléchargement, avec le texte traduit par langue. Quand les conditions changent, les personnes acceptent la nouvelle version.
• Le journal des droits consigne les actions bloquées, les acceptations et les téléchargements, avec le territoire, le canal et la décision. Il peut être filtré et exporté en CSV.
• Le contrôle d’accès fonctionne avec les politiques de droits : les règles d’accès décident qui peut voir un média, et la politique décide de ce qui peut en être fait. La page droits et conformité en donne une vue d’ensemble.

Questions fréquentes

Le DRM est-il la même chose que le droit d’auteur ?

Non. Le droit d’auteur est le droit légal du créateur sur une œuvre. Le DRM est l’ensemble des outils et des enregistrements servant à contrôler l’usage d’un contenu, que l’organisation détienne le droit d’auteur ou une licence.

Qu’est-ce que l’ODRL ?

L’ODRL (Open Digital Rights Language) est une norme du W3C pour exprimer des permissions, des interdictions et des obligations sous forme de données lisibles par machine. Les systèmes de gestion des droits l’utilisent pour que les conditions de licence puissent être stockées, échangées et évaluées automatiquement.

Un DAM a-t-il besoin d’un DRM de protection contre la copie ?

Rarement, pour des médias marketing. Les équipes marque ont besoin de savoir quels usages chaque licence autorise et de bloquer les autres. Pour les contenus confidentiels avant leur sortie, les protections habituelles sont les aperçus filigranés, les tailles de téléchargement limitées et les liens de partage avec une date d’expiration.