Couleurs de marque

Les rôles dans une palette de marque

Rôle	Fonction	Nombre habituel
Principale	La couleur la plus associée à la marque : logo, grandes surfaces, boutons principaux	1 à 2
Secondaire	Soutient la couleur principale dans les mises en page, les graphiques et les illustrations	2 à 4
Accent	Attire l’attention sur un élément, comme une offre ou un appel à l’action	1 à 2
Neutres	Texte, fonds et bordures : en général un foncé, un blanc et plusieurs gris	3 à 5
Fonctionnelles	États de succès, d’avertissement, d’erreur et d’information dans les logiciels et les formulaires	3 à 4

Une palette a aussi besoin de proportions. Une règle empirique que de nombreux graphistes utilisent est le 60-30-10 : environ 60 % de couleur dominante ou neutre, 30 % de couleur secondaire, 10 % d’accent.

Spécifier chaque couleur

Une couleur choisie à l’écran n’est pas encore spécifiée. Les écrans, les presses d’imprimerie et la peinture produisent la couleur de façons différentes, donc chaque couleur de marque a besoin d’une valeur pour chaque méthode de reproduction :

Système	Utilisé pour	À savoir
HEX et RVB	Écrans : web, applications, présentations, vidéo	Les valeurs sont supposées exprimées en sRVB, l’espace colorimétrique défini par l’IEC 61966-2-1:1999 pour les moniteurs et le web. Le HEX est la même valeur RVB écrite en hexadécimal : #047DBA correspond à RVB 4, 125, 186.
CMJN	Impression en quadrichromie	Le résultat dépend de la presse, du papier et des encres. Donnez des valeurs par condition d’impression (au moins papier couché et non couché), idéalement avec le profil ICC utilisé pour la conversion.
Pantone (PMS)	Impression en ton direct, packaging, objets publicitaires	Le Pantone Matching System numérote des encres prémélangées. Le suffixe indique le papier : C pour couché (coated), U pour non couché (uncoated).
RAL ou références de peinture	Signalétique, véhicules, aménagements intérieurs, stands de salon	Nécessaire dès que la couleur est peinte ou thermolaquée plutôt qu’imprimée.

Deux erreurs sont courantes. La première consiste à convertir la couleur d’écran en CMJN avec une formule et à considérer le résultat comme définitif. Beaucoup de couleurs d’écran saturées, surtout les bleus et les verts vifs, sont hors de la gamme qu’une presse en quadrichromie peut imprimer, donc la valeur convertie s’imprime plus terne. Choisissez la valeur d’impression délibérément, et accordez les versions écran et impression à l’œil sur de vraies épreuves. La seconde consiste à donner une seule référence Pantone pour tous les papiers : une marque qui imprime sur papier couché et non couché a souvent besoin d’une référence distincte pour le non couché afin d’obtenir le même rendu.

Contraste et accessibilité

Une couleur de marque utilisée pour du texte, des boutons ou des icônes doit être lisible. Les WCAG 2.2, une recommandation du W3C publiée en octobre 2023, fixent des rapports de contraste minimaux entre le texte ou les éléments d’interface et leur fond :

Contenu	Niveau AA	Niveau AAA
Texte normal	4,5:1	7:1
Grand texte (au moins 18 points, ou 14 points en gras)	3:1	4,5:1
Icônes, bordures de champs et autres objets graphiques nécessaires à la compréhension de la page	3:1	Non défini

Le rapport compare la luminance relative des deux couleurs et va de 1:1 (couleurs identiques) à 21:1 (noir sur blanc). Les logos et le texte qui fait partie d’un logo en sont exemptés, mais pas une couleur de marque utilisée pour le texte courant, les liens ou les libellés de boutons. Les oranges, bleus clairs et jaunes de ton moyen échouent souvent avec du texte blanc, donc beaucoup de palettes ajoutent une teinte plus foncée de la couleur principale pour le texte et les boutons.

Dans l’UE, l’Acte européen sur l’accessibilité (directive (UE) 2019/882) s’applique depuis le 28 juin 2025 à de nombreux services numériques destinés aux consommateurs. Vérifiez chaque paire texte et fond avant de valider la palette, pas après la création du site web.

Les couleurs de marque au quotidien

La plupart des erreurs de couleur viennent de personnes qui n’avaient pas les valeurs à portée de main. Une équipe commerciale construit des graphiques dans un template de présentation dont les couleurs de thème n’ont jamais été définies. Un distributeur imprime une bannière à partir d’un fichier d’écran, et le bleu de la marque ressort violet. Un graphiste prélève une couleur dans un JPG compressé du logo et obtient une valeur légèrement décalée. La solution est de mettre les valeurs exactes là où les gens travaillent : dans les templates de présentation et de document, dans un fichier de nuanciers pour les outils de conception, et à côté du téléchargement du logo.

Les couleurs de marque dans Freedam

• La section Couleurs de l’Identité de marque contient des palettes nommées. Les administrateurs saisissent le nom, la valeur HEX et la référence Pantone de chaque couleur. Freedam calcule les valeurs RVB et CMJN à partir du code HEX, et un interrupteur Manuel permet de saisir les valeurs CMJN fournies par votre imprimeur.
• Toute personne qui peut ouvrir l’Identité de marque copie une valeur HEX, RVB, CMJN ou Pantone en un clic, et Télécharger la palette de couleurs exporte toutes les palettes sous forme de fichier de nuanciers ASE qui s’ouvre dans Photoshop, Illustrator et InDesign.
• La recherche par couleur trouve les images dont la palette contient une couleur proche de votre couleur de marque, avec une tolérance réglable, et la recherche peut être enregistrée pour toute l’équipe.
• Les règles de marque peuvent inclure un contrôle exact que les couleurs de marque listées couvrent une part minimale de la palette d’une image.
• Les thèmes des pages personnalisées définissent six couleurs sous forme de codes hexadécimaux, et le texte des boutons alterne entre foncé et blanc pour rester lisible sur la couleur principale.

Le Brand Center Generator gratuit lit la palette de votre page d’accueil et l’affiche appliquée à un brand center. Créer un brand center explique les étapes suivantes.

Questions fréquentes

Combien de couleurs de marque une marque doit-elle avoir ?

En général une ou deux couleurs principales, deux à quatre couleurs secondaires et un ensemble de neutres. Au-delà d’environ huit couleurs non neutres, une palette devient difficile à retenir et à appliquer de façon cohérente.

Quelle est la différence entre Pantone C et U ?

Les références C s’impriment sur papier couché, les références U sur papier non couché. L’encre est la même, mais le papier non couché en absorbe davantage, donc un échantillon U paraît plus sombre et moins saturé que son équivalent C.

Une couleur peut-elle être déposée comme marque ?

Dans de nombreuses juridictions, oui, mais en général seulement quand l’entreprise peut montrer que le public associe cette couleur à ses produits dans une catégorie précise. Le dépôt identifie la couleur avec précision, souvent par une référence Pantone.