Imágenes de producto

Tipos de imágenes de producto

Tipo	Qué muestra	Dónde se usa
Packshot	El producto solo, sobre fondo blanco o neutro	Imagen principal en tiendas en línea y marketplaces, catálogos
Ángulos	Frontal, trasero, lateral, tres cuartos, superior	Galería de la página de producto
Detalle	Primer plano del material, la textura, la etiqueta, el conector	Página de producto, fichas técnicas
Escala	El producto junto a una persona o a un objeto conocido	Página de producto, para que los compradores calculen el tamaño
Estilo de vida	El producto en uso, en una habitación, sobre una persona	Página de producto, redes sociales, campañas
Variante	El mismo producto en cada color o acabado	Selector de color en la página de producto
Embalaje	La caja o el embalaje, solo o con el producto	Marketplaces, fichas de venta minorista
Grupo	Una gama o un conjunto mostrados juntos	Páginas de categoría, catálogos, presentaciones de venta a minoristas (sell-in)

Especificaciones habituales

Cada canal publica sus propias reglas, y cambian. Estos valores cubren la mayoría de los casos:

• Fondo. Blanco puro (RGB 255, 255, 255) para la imagen principal en la mayoría de los marketplaces; neutro o transparente (PNG) para catálogos y composiciones.
• Tamaño. Al menos 1000 píxeles en el lado más largo para poder hacer zoom en la mayoría de las tiendas en línea, y 2000 píxeles o más para el archivo maestro. Conserva el original a resolución completa y genera los tamaños web a partir de él.
• Encuadre. El producto ocupa la mayor parte del encuadre, con los mismos márgenes y la misma altura de cámara en toda una gama, para que las páginas de categoría se vean uniformes.
• Relación de aspecto. El cuadrado (1:1) es el más habitual en las galerías de producto; los formatos de redes sociales como 4:5 y 9:16 necesitan recortes aparte.
• Color. sRGB (IEC 61966-2-1) para la web. Los catálogos impresos necesitan una conversión a CMYK hecha a partir del original, no de una copia web.
• Formato de archivo. JPEG o WebP para la web, PNG cuando se necesita transparencia, TIFF o el archivo RAW de la cámara como maestro.
• Lista de tomas. Acuerda un conjunto mínimo por producto, por ejemplo un packshot, tres ángulos, un detalle y una imagen de estilo de vida.

GS1, la organización detrás de los códigos de barras, publica una Product Image Specification para compartir imágenes de producto entre proveedores y minoristas. Cubre las vistas, los fondos, la resolución y los nombres de archivo construidos a partir del GTIN del producto.

Nombrar las imágenes de producto por SKU

Las imágenes de producto se encuentran y se asocian por su identificador, no por su contenido. Una convención de nombres que pone primero el SKU o el GTIN permite que todos los sistemas lean el archivo:

10052-01_front.jpg
10052-01_side.jpg
10052-01_detail-01.jpg
10052-01_lifestyle-02.jpg

El SKU vincula el archivo con la ficha del producto en el PIM o en la tienda en línea; el sufijo indica la vista y ordena la galería. Un archivo llamado «DSC_4471.jpg» hay que asociarlo a mano. Consulta la convención de nombres de archivo.

El trabajo diario con imágenes de producto

• Lanzamientos. Los packshots llegan semanas antes del lanzamiento y permanecen bajo embargo hasta la fecha de publicación.
• Distribuidores. Cada socio necesita las imágenes de los productos que vende, en sus propios tamaños. Consulta cómo distribuir recursos de marketing a distribuidores.
• Variantes. Una toma maestra se convierte en un packshot con fondo blanco, un recorte sin fondo, varios recortes y un banner, y cada uno debe seguir vinculado a la toma maestra.
• Cambios de gama. Las imágenes de un producto descatalogado tienen que salir de la tienda en línea, del portal de socios y de la presentación de ventas al mismo tiempo.

Imágenes de producto en Freedam

• Las reglas de análisis de nombres de archivo leen la referencia del producto, la variante o el ángulo a partir del nombre del archivo al importarlo y lo escriben en campos de metadatos. Una fuente de datos puede asociar las imágenes de producto con una hoja de cálculo de catálogo mediante el SKU.
• Cuando un campo como el SKU se usa para vincular, la página de cada recurso enumera los demás recursos de la misma clase con el mismo valor, de modo que los packshots y las fotos de estilo de vida de un producto aparecen juntos.
• Studio quita fondos, coloca el producto sobre un color liso o sobre escenas predefinidas, como un packshot blanco o con degradado, recorta a formatos predefinidos para redes sociales y extiende un recorte más allá del borde de la imagen con IA. Las ediciones con IA se guardan como renderizados del recurso y esperan aprobación; el original nunca se modifica.
• El cuadro de descarga ofrece cada imagen en los tamaños que permite tu acceso, desde pequeñas copias web hasta el original, y enumera los recortes aprobados y los formatos para redes sociales en Otras versiones. Consulta versión derivada.
• Los canales de Publicación dan a un sitio web o a un CMS enlaces de imagen que no caducan, en anchos de 128 a 5120 píxeles y en JPEG, PNG, WebP o AVIF, sin publicar el archivo original.
• Las reglas de nombres de exportación construyen el nombre de archivo de cada descarga, descarga compartida o entrada de ZIP a partir de los metadatos del recurso, por ejemplo el SKU y la vista.
• Las plantillas colocan una foto de producto en un banner o en una publicación social, con texto tomado de los campos del recurso, como su nombre y su número de artículo.

Preguntas frecuentes

¿Qué tamaño deben tener las imágenes de producto?

Para la mayoría de las tiendas en línea, al menos 1000 píxeles en el lado más largo para que funcione el zoom, en formato cuadrado. Conserva un maestro de 2000 píxeles o más y genera los tamaños menores a partir de él. Los marketplaces publican sus propios mínimos, que son los que hay que seguir.

¿Cuál es la diferencia entre fotografía de producto y fotografía de estilo de vida?

La fotografía de producto en sentido estricto muestra el producto solo sobre un fondo liso, para describirlo con exactitud. La fotografía de estilo de vida lo muestra en uso, para dar escala y contexto. La mayoría de las páginas de producto usan ambas.

¿Por qué las imágenes de ecommerce necesitan un fondo blanco?

Un fondo blanco liso centra la atención en el producto, hace que los anuncios de distintos vendedores se vean coherentes y facilita los recortes. Muchos marketplaces lo exigen para la imagen principal y permiten otros fondos en el resto de la galería.